秋冬的湖南，陽光正好。綠茵場上，奔跑、吶喊、歡呼匯聚成城市的聲浪。2025“湘超”聯賽激戰正酣，在長沙14個地州市的賽場看臺上，一抹亮眼的財信藍色不僅為家鄉球隊吶喊，更將守護居民財富的初心，化為一場與萬千球迷同頻共振的溫暖行動。

在湖南省唯一省級地方金控平臺湖南財信金控集團的引領下，財信證券秉持“服務大局、服務客戶”的企業使命，將金融工作書寫在火熱的賽場邊。通過精心服務球迷、深度助力本土頂級體育IP，財信證券正以“一個財信”的協同姿態，生動詮釋省屬國有金融機構如何“精耕湖南”，做居民財富最可信賴的“守護者”與“管理者”。

從助威禮品到財富錦囊：看臺上的“服務客戶”新場景

“加油！看臺上一起舉起的助威棒，就是我們財信球迷的‘應援色’！”在“湘超”聯賽的多處賽場，球迷們藍色的助威陣容與熱烈身影清晰可見，匯聚成一片激昂的藍色海洋。這些藍色方陣，成為連接企業與球迷的第一座橋梁，服務的深度遠不止于此。在賽場入口處精心設置的“財信球迷服務站”，成為集賽事服務、金融科普于一體的溫馨驛站。工作人員在熱情分發助威物資的同時，也將一份份精心編制的《防范非法中介危害》《樹立正確投資觀》遞到球迷手中。許多像帶著孩子觀賽的長沙市民張先生一樣的球迷發現：“來看場球，既能感受體育激情，還能順手領取一份‘財富健康貼士’，提醒自己守好‘錢袋子’，很實用，也很暖心。”

這種場景化的融合，打破了金融知識傳統的嚴肅面孔。財信證券將“合規、誠信、專業、穩健”的行業文化理念，融入賽前賽后的輕松互動中，讓風險防范意識如春風化雨，在公眾情緒最開放、最愉悅的時刻進行傳遞。

協同共進：“財信消保聯盟”的立體化守護網絡

為將金融守護的屏障織得更密，財信證券聯合財信信托、財信人壽等兄弟公司，組建“財信消保聯盟”，創新性地實踐“社區滲透+賽事引流”雙線聯動模式，將金融服務與消費者保護立體化推進。

一方面深耕社區，筑牢根基。“財信消保聯盟”走進長沙市屬地證券營業部及湘潭韶山等地的多個社區，開展金融知識科普與防非宣傳。在社區廣場，工作人員用家常話語為長者講解防騙技巧，為新市民解答理財困惑。系列社區活動直接覆蓋近500名居民，發放宣傳資料超5000份，如細雨潤物，將金融安全意識深植于基層日常生活。另一方面借勢賽場，精準宣導。在“湘超”聯賽現場，“財信消保聯盟”的宣傳展臺與火熱賽況同頻共振。聯盟結合賽事熱點設計互動環節，單場活動即能吸引約1500名球迷駐足參與。工作人員巧妙運用足球戰術比喻資產配置，讓專業的“防守意識”與投資中的“風險控制”自然鏈接，實現了金融知識在高關注度場景下的高效、生動傳播。

深化客戶服務：以專業提供綜合金融服務

在廣泛覆蓋的基礎上，財信證券更進一步將球迷對賽事的情感共鳴，深化為與客戶建立財富共識的專業服務，實現了從品牌感知到信任托付的跨越。在多個地州市，財信證券當地營業部將“金融+體育”的理念轉化為各具特色的客戶服務實踐。

營業部創新舉辦“湘超主題理財報告會”，以球賽精神為切入點，在為球迷客戶提供專業財富規劃的同時，將金融服務與賽事熱情深度融合，有效提升了客戶的參與感與獲得感。另有營業部聚焦客戶拓展，組織“潛在客戶交流會”，設置互動問答、案例解讀等環節，在輕松的氛圍中，向參與者生動傳遞品牌價值與專業服務理念。

跨界融合新嘗試：在世界投資者周深化財富管理內涵

此次創新實踐，緊密對接全球金融行業的專業脈搏。在十月全球性的“世界投資者周”期間，財信證券以“看湘超賽事 學金融知識”為統一口號，在婁底、湘西等“湘超”主場城市，發起了科技金融與證券知識科普專項行動。

活動中，由業務骨干組成的專項團隊通過展臺講解、資料宣傳等方式，介紹科技金融創新與證券投資基礎，重點提示防范非法證券活動的要領，現場覆蓋投資者超3000人次，發放《受到非法證券期貨活動侵害后如何處理》《選擇合法機構 遠離非法中介危害》等專業資料3000余份。為使投教內容突破圈層，一部記錄活動現場的“湘超賽場學投教”主題VLOG被精心制作并投放，通過視頻號等渠道進行二次傳播，讓專業嚴謹的金融知識以更潮、更直觀的方式觸達更廣泛人群。

構建全場景生態：從線下載體到線上聲量的融合傳播

以“湘超”賽事為戰略樞紐與引爆點，財信證券系統性地將投資者教育網絡延伸至居民生活的多個核心場景，并配以線上線下聯動的整合傳播，構建了全域覆蓋、深度觸達的服務與傳播新生態。

在線下，“營業部-社區-商業體”三大場景協同發力。在營業部舉辦專題沙龍深化交流，在社區聯合街道開展防詐講座解決民生痛點，在商圈設置快閃店通過游戲趣味科普。整個活動周期，各分支機構累計開展各類投教活動107場，覆蓋19萬余人次，發放資料19萬余份。

在線上，則打造了立體化的宣傳矩陣，將賽事熱情持續轉化為投教影響力。公眾號以《財信證券邀您為湖南足球吶喊！學金融知識答題贏門票》等系列深度圖文，結合賽程嵌入知識問答，有效提升粉絲互動與參與感。視頻號與抖音平臺則聚焦動態傳播，推出《投顧看湘超》等短視頻欄目，讓專業投資顧問在賽事熱點場景中解讀金融知識，進一步強化了品牌的專業形象與親和力。財信證券借勢湘超熱點進行投教宣傳，進一步提升宣導影響力，期間獲得多家主流媒體報道，實現合計瀏覽量超101萬人次。

哨聲終會響起，但守護不會離場。下一步，財信證券將繼續秉持“服務大局、服務客戶”的企業使命，以此次“湘超”融合實踐為新的起點，持續發揮專業優勢，豐富“金融+生活”的服務生態，為譜寫中國式現代化湖南新篇章夯實金融安全的群眾基礎，貢獻財信智慧與力量。

來源：湖南日報