隨著12月1日FIBA中國VS韓國的上海觀賽活動落下帷幕，咪咕視頻“薪火相傳，龍嘯東方——為中國隊助威”系列籃球活動，在貫穿京滬兩城、聯(lián)動線上線下的熱烈氛圍中圓滿收官。

本次活動以三大 “新” 維度突破創(chuàng)新，不僅讓體育熱情深度融入生活場景，更以產品、營銷、生態(tài)的協(xié)同升級，為體育產業(yè)發(fā)展探索出全新路徑。

新產品：權益聚合升級，定義體育消費新標桿

咪咕對產品體系的持續(xù)革新，是本次系列活動得以落地的核心基石。今年 4 月，咪咕上線 “籃球通”產品，深度整合全站籃球賽事版權，涵蓋 FIBA 世預賽、CBA 聯(lián)賽等核心內容，為垂直籃球迷打造 “一站式搜索、無死角觀賽”的沉浸式體驗，徹底解決了體育用戶賽事分散查找的痛點。而自 10 月起，戰(zhàn)略級產品 “咪咕至尊會員”全新登場，權益范圍實現(xiàn)跨越式升級 —— 不僅囊括 NBA、FIBA、CBA、英超等端內所有體育賽事內容，打破不同運動品類的權益壁壘，更創(chuàng)新性地將 “稀缺線下賽事參與權”作為核心權益定期釋放，讓虛擬會員身份轉化為可感知的真實體驗。

本次FIBA系列活動，正是這一產品理念的生動實踐。在11月20日上海啟動儀式中，產品權益提前“預演”：球迷與四位籃球大人現(xiàn)場互動，參與籃球游戲與集章兌獎機制，讓球迷提前感受到會員專屬的互動樂趣與身份認同。而活動的高潮在于權益的終極兌現(xiàn)——通過參與至尊會員辦理獲得FIBA北京站門票的活動，數(shù)百名至尊會員組成“咪咕助威團”，于11月28日親臨北京五棵松體育館，獲得FIBA中國主場賽事的現(xiàn)場觀賽資格。這一設計，徹底打破了線上會員的虛擬邊界，將“開通會員”轉化為“獲取一張通往熱血現(xiàn)場的通行證”。

及至12月1日，上海觀賽活動，產品權益進一步延伸，通過線下第二現(xiàn)場的社群運營，持續(xù)滋養(yǎng)會員的歸屬感。這一系列動作清晰地表明，咪咕的產品邏輯已從提供“內容訪問權”，演進為運營一整套包含現(xiàn)場體驗、社群互動與情感認同的“體育生活方式解決方案”。

新營銷：版權 IP 聯(lián)動，打造情緒共鳴新鏈路

頂級賽事 IP 是體育營銷的核心引擎。2025 年咪咕成功斬獲 FIBA 賽事獨家版權，以此為核心策劃了 “線上至尊會員招募 + 線下專屬觀賽” 的一體化營銷活動。

不同于傳統(tǒng)營銷的 “內容單向輸出”，本次活動精準把握體育用戶的核心訴求，以情緒價值為紐帶，構建了 “線上種草 – 線下兌現(xiàn) – 社群傳播” 的完整鏈路。通過線上招募篩選核心用戶，組成 “咪咕助威團”親臨北京五棵松體育館等專業(yè)賽場，讓用戶從 “屏幕前的觀眾”變身“現(xiàn)場第六人”；

同時搭配上海啟動儀式的達人互動、觀賽活動的集體宣誓等環(huán)節(jié)，強化用戶的身份認同與情感連接，讓營銷活動從 “品牌自說自話” 升級為 “用戶主動參與、主動傳播” 的情感共鳴盛宴。

新生態(tài)：全域資源聯(lián)動，引領體育產業(yè)數(shù)字化融合新高度

生態(tài)共建是咪咕體育的核心競爭力與價值升華。本次活動中，咪咕以 “數(shù)字賦能 + 全域聯(lián)動” 為核心，跳出單一平臺觀賽維度，構建起引領行業(yè)的體育新生態(tài)。通過串聯(lián)國際體育組織（FIBA）、頂級賽事 IP、跨圈層達人、線下實體場館與億萬體育用戶，實現(xiàn) “數(shù)字內容 – 線下場景 – 用戶需求” 的精準匹配；以技術為橋、以熱愛為媒，推動體育產業(yè)從 “單點價值變現(xiàn)” 向 “全域共生共創(chuàng)” 轉型，為行業(yè)樹立了 “數(shù)字化 + 實體化” 融合發(fā)展的新標桿，重新定義了體育會員的價值邊界。

結語：以 “三新” 之力，夯實體育生態(tài) “第一主場”

隨著2026年世界杯、亞運會等體育大年的臨近，體育內容市場的競爭必將加劇。用戶的注意力，將愈發(fā)向能提供“極致體驗”與“深度認同”的平臺集中。

當體育融入生活，平臺的價值就在于為這份熱愛提供表達的場合與共鳴的伙伴。通過持續(xù)打造從線上到線下的“第一主場”體驗，咪咕正不斷加深其作為中國體育用戶首選平臺的品牌心智。

在即將到來的體育盛宴中，人們期待看到，咪咕如何將此次探索的成功經驗規(guī)模化、常態(tài)化，最終真正成就那個“面向所有人、連接所有人”的體育新生態(tài)。