徐風(fēng)云

體育文化專(zhuān)家、亞奧理事會(huì)官方資料館館長(zhǎng)

在全運(yùn)會(huì)的歷史上，廣州的名字出現(xiàn)過(guò)兩次。1987年的六運(yùn)會(huì)、2001年的九運(yùn)會(huì)，都是在廣東舉辦。兩次賽事，讓廣州這座城市有了天河體育中心，有了奧林匹克體育中心兩處專(zhuān)業(yè)體育場(chǎng)館。回望六運(yùn)會(huì)與九運(yùn)會(huì)，亞奧理事會(huì)官方資料館館長(zhǎng)徐風(fēng)云表示，兩次全運(yùn)會(huì)不僅改變了城市的面貌，也推動(dòng)了中國(guó)體育的發(fā)展方式。

徐風(fēng)云曾連續(xù)服務(wù)五屆亞運(yùn)會(huì)、五屆亞沙會(huì)、四屆奧運(yùn)會(huì)，參與過(guò)上百項(xiàng)國(guó)際賽事的籌備與記錄。展望即將開(kāi)幕的十五運(yùn)，徐風(fēng)云說(shuō)：“從六運(yùn)會(huì)到九運(yùn)會(huì)，再到十五運(yùn)，廣州一直在探索新的辦賽模式，也在推動(dòng)中國(guó)體育的轉(zhuǎn)變。”

六運(yùn)會(huì)，從一只名為“陽(yáng)陽(yáng)”的羊開(kāi)始

1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是歷史上第一次實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作的奧運(yùn)會(huì)。3年后，在中國(guó)改革開(kāi)放前沿陣地的廣東，中華人民共和國(guó)第六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)（簡(jiǎn)稱“六運(yùn)會(huì)”）也改變了此前“政府包辦全運(yùn)會(huì)”的歷史。

在徐風(fēng)云看來(lái)，1987年在廣州舉辦的第六屆全運(yùn)會(huì)有多項(xiàng)創(chuàng)新之舉，為中國(guó)體育事業(yè)注入了新的活力。例如，全運(yùn)會(huì)第一次有自己的吉祥物就是從第六屆的“陽(yáng)陽(yáng)”開(kāi)始，此后全運(yùn)會(huì)的吉祥物成為了賽事不可或缺的一部分。“那時(shí)候的‘陽(yáng)陽(yáng)’特別火，商場(chǎng)里賣(mài)斷貨。”徐風(fēng)云回憶，六運(yùn)會(huì)是改革開(kāi)放初期體育領(lǐng)域的一次嘗試。那一年，廣州開(kāi)始打破傳統(tǒng)的“政府辦賽”模式，嘗試引入市場(chǎng)機(jī)制。

“第一次賣(mài)紀(jì)念品、第一次有會(huì)歌、第一次讓會(huì)徽和吉祥物注冊(cè)成商標(biāo)。”他說(shuō)，“當(dāng)時(shí)沒(méi)人知道這樣做能不能行，但廣州愿意先試。”

天河體育中心（簡(jiǎn)稱：天體中心）作為六運(yùn)會(huì)的主會(huì)場(chǎng)，不僅承載了賽事的輝煌，更見(jiàn)證了廣州體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。自六運(yùn)會(huì)后，天體中心便成為了廣州市民體育休閑的重要場(chǎng)所，也是國(guó)內(nèi)外大型體育賽事的舉辦地，天體中心對(duì)面的家屬區(qū)也叫做“六運(yùn)小區(qū)”。天體中心的繁榮，推動(dòng)了天河區(qū)乃至整個(gè)廣州市的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。“六運(yùn)會(huì)之后，天河區(qū)的發(fā)展就快了，”徐風(fēng)云說(shuō)，“體育設(shè)施變成了城市的一部分。”

在徐風(fēng)云看來(lái)，六運(yùn)會(huì)的意義，不只是一次賽事，而是一次觀念的轉(zhuǎn)變——從“辦比賽”到“辦城市”，從“任務(wù)”到“活動(dòng)”。“那時(shí)候沒(méi)人講‘體育產(chǎn)業(yè)’，但廣州已經(jīng)開(kāi)始這樣做了。”徐風(fēng)云說(shuō)。

機(jī)制成熟，體育從九運(yùn)會(huì)走進(jìn)市民生活

2001年，火炬再次在廣州點(diǎn)燃。為了九運(yùn)會(huì)，廣州又在天河區(qū)的東圃興建了“廣東奧林匹克體育中心”——簡(jiǎn)稱奧體中心。不過(guò)，九運(yùn)會(huì)的重點(diǎn)，不在建設(shè)新場(chǎng)館，而在建立新機(jī)制。

徐風(fēng)云說(shuō)：“九運(yùn)會(huì)第一次引入了分級(jí)贊助制度。”那年，組委會(huì)設(shè)立主贊助商、特約贊助商和服務(wù)商三級(jí)體系。短短幾個(gè)月，就吸引到六家主贊助企業(yè)，籌資超過(guò)兩億元。

“以前全靠政府撥款，九運(yùn)會(huì)開(kāi)始自己找錢(qián)。”徐風(fēng)云說(shuō)，“這套機(jī)制后來(lái)被很多大型賽事借鑒。”

在徐風(fēng)云看來(lái)，九運(yùn)會(huì)是全運(yùn)會(huì)走向市場(chǎng)化的關(guān)鍵一步，也讓體育從“政府行為”變成了“社會(huì)參與”。九運(yùn)會(huì)期間，體育展示活動(dòng)首次進(jìn)入開(kāi)閉幕式；社區(qū)體育賽事、群眾表演遍布城市。那一年，“全民健身”這個(gè)詞開(kāi)始被頻繁提起。“全運(yùn)會(huì)不只是運(yùn)動(dòng)員的舞臺(tái)，普通人也能參與。”徐風(fēng)云說(shuō)。

九運(yùn)會(huì)在賽事內(nèi)容上亦不斷創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的競(jìng)技項(xiàng)目外，還增加了許多具有時(shí)代特色、符合群眾需求的體育項(xiàng)目。這些項(xiàng)目的加入，不僅豐富了全運(yùn)會(huì)的內(nèi)涵，吸引了更多年輕人的關(guān)注和參與，進(jìn)一步推動(dòng)了全民健身熱潮的興起。九運(yùn)會(huì)的舉辦，讓體育從“看的人多”變成了“參與的人多”。不少健身公園、社區(qū)球場(chǎng)在那時(shí)落地。徐風(fēng)云說(shuō)：“六運(yùn)會(huì)讓體育走出體制，九運(yùn)會(huì)讓體育進(jìn)入生活。”

值得一提的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，九運(yùn)會(huì)前，主辦方還搞了一場(chǎng)電子火炬網(wǎng)絡(luò)傳遞活動(dòng)。電子火炬以虛擬地址形式沿京廣線的北京、河北、河南、湖北、湖南傳遞到廣東。

十五運(yùn)，從展示成績(jī)轉(zhuǎn)向展示生活方式

徐風(fēng)云表示，這些年來(lái)，通過(guò)市場(chǎng)化辦賽模式的不斷深入探索和創(chuàng)新，全運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的重要引擎之一。“十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)首次在大灣區(qū)舉辦，廣州又將再一次作為全運(yùn)會(huì)的東道主，這能讓廣東把握好歷史機(jī)遇，推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。”徐風(fēng)云說(shuō)。

雖然廣東對(duì)全運(yùn)會(huì)并不陌生，但十五運(yùn)是全運(yùn)會(huì)歷史上首次由粵港澳三地聯(lián)合舉辦。因此，這屆全運(yùn)會(huì)比以前有了更多元素。徐風(fēng)云表示，十五運(yùn)不只是體育競(jìng)賽的集合，也被賦予更開(kāi)放的城市角色。“番禺建起了體育賽事數(shù)據(jù)中心，廣州也在推進(jìn)‘賽事進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)商圈’。”徐風(fēng)云希望賽事能和城市生活結(jié)合起來(lái)，他認(rèn)為全運(yùn)會(huì)的意義正在發(fā)生變化，從展示成績(jī)轉(zhuǎn)向展示一種生活方式。

今年8月，十五運(yùn)火炬“綻放”正式發(fā)布。從11月起，這支火炬將從香港出發(fā)，經(jīng)澳門(mén)、廣州、深圳四地傳遞。“綻放”高760毫米，重1.6公斤，采用3D打印不銹鋼制作，以丙烷為燃料。整體線條取自廣州塔“小蠻腰”的造型，頂端波浪代表灣區(qū)創(chuàng)新精神，底部牡丹紋象征團(tuán)結(jié)奮進(jìn)，中部三根支柱寓意粵港澳三地?cái)y手。“這屆全運(yùn)會(huì)的火炬，設(shè)計(jì)得很有特點(diǎn)，”徐風(fēng)云說(shuō)，“火炬的造型是外在，背后反映的是理念，它代表一種共同完成的愿望。”

徐風(fēng)云認(rèn)為，十五運(yùn)的火炬?zhèn)鬟f是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)會(huì)的前奏，它的設(shè)計(jì)、取名、路線能體現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)會(huì)的精神文化和辦賽理念，借此點(diǎn)燃人們的體育激情。“火炬承載著光明、和平和希望，火炬?zhèn)鬟f將成為第十五屆全運(yùn)會(huì)的亮點(diǎn)之一，我非常期待，也希望每一個(gè)人都能為十五運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)力量。”徐風(fēng)云說(shuō)。