6月15日下午，2025中國(guó)滑板街頭巡回賽北京站在東壩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉行。仲夏六月，雨后的北京格外涼爽，一位年輕滑手從陡峭的弧面騰躍而起，在空中劃出一道輕盈流暢的弧線，穩(wěn)穩(wěn)落回地面。剎那間，四周爆發(fā)出雷鳴般的歡呼，來(lái)自選手們的贊許和觀眾們的熱情，將東壩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)的激情點(diǎn)燃。

東壩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)位于北京市朝陽(yáng)區(qū)東壩中路北京奧林匹克花園一期南區(qū)東側(cè)約130米，地處北京第四使館區(qū)，是東壩地區(qū)的核心位置。總建筑面積23.41萬(wàn)平方米，顛覆了傳統(tǒng)商場(chǎng)形象，引入富有南方氣韻的“庭院”建筑結(jié)構(gòu)，讓市民近距離領(lǐng)略江南水鄉(xiāng)之美。場(chǎng)外空間借助馬蹄形空間形態(tài)勾勒藝術(shù)之境，打造半開(kāi)放式城市街區(qū)全景，這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格，也和年輕人熱衷的滑板運(yùn)動(dòng)格外契合。

在全民健身與消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，體育賽事與商業(yè)商圈的融合正成為激發(fā)城市活力、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎。2025年，隨著“體育賽事進(jìn)商圈”政策的深入推進(jìn)，東壩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)成功舉辦了此次2025中國(guó)滑板街巡賽北京站。這場(chǎng)賽事不僅為滑板愛(ài)好者們提供了一個(gè)頂級(jí)的競(jìng)技舞臺(tái)，更在商業(yè)領(lǐng)域掀起了一陣熱潮，成為了體育與商業(yè)深度融合的生動(dòng)范例。

作為中國(guó)輪滑協(xié)會(huì)主辦的唯一街頭賽事，街頭巡回賽旨在落實(shí)國(guó)家體育總局、商務(wù)部、文化和旅游部共同發(fā)起“體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”活動(dòng)，發(fā)揮體育賽事綜合效益，進(jìn)一步促進(jìn)體育與商務(wù)、文旅深度融合發(fā)展，充分釋放消費(fèi)潛力。

據(jù)東壩廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在賽事的帶動(dòng)下，商場(chǎng)內(nèi)各業(yè)態(tài)消費(fèi)均有所增長(zhǎng)，其中餐飲業(yè)態(tài)的增幅尤為明顯。場(chǎng)內(nèi)多家主打潮流、快時(shí)尚的輕餐與特色餐飲門前排起長(zhǎng)龍，奶茶、咖啡、新式燒烤成為觀賽青年的“能量補(bǔ)給站”，部分門店銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)30%。此外，運(yùn)動(dòng)潮牌、數(shù)碼體驗(yàn)店也迎來(lái)客流小高峰，印證了滑板賽事對(duì)年輕消費(fèi)群體強(qiáng)大的吸附力。

此次賽事的成功舉辦，也讓我們看到了東壩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)在打造青年文化符號(hào)方面的積極探索，官方媒體矩陣和年輕社群平臺(tái)聯(lián)動(dòng)發(fā)力，線上線下同步預(yù)熱，將賽事熱度瞬間拉滿。而如何將短期賽事流量轉(zhuǎn)化為商圈“潮流標(biāo)簽”，成為了賽后東壩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)思考的重點(diǎn)問(wèn)題。

目前，東壩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)已引入永久性滑板設(shè)施，這不僅為滑板運(yùn)動(dòng)提供了專業(yè)的場(chǎng)地，更為商圈注入了持久的活力。“我們深知，僅靠一場(chǎng)賽事的熱度是短暫的”，東壩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)負(fù)責(zé)人闡釋了其打造“青年文化符號(hào)”的戰(zhàn)略核心，“關(guān)鍵在于通過(guò)沉浸式體驗(yàn)固化賽事記憶點(diǎn)，最終將澎湃的瞬時(shí)流量，藝術(shù)化地烙印為商圈獨(dú)有的文化基因。”

北京站已然落幕，但它在東壩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)點(diǎn)燃的文化火種正熊熊燃燒。這里不再僅僅是購(gòu)物消費(fèi)的場(chǎng)所，更成為都市青年表達(dá)自我、擁抱社群、追尋自由精神的新領(lǐng)地。政府“賽事進(jìn)商圈”的政策遠(yuǎn)見(jiàn)與萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)的深度融合，正重塑著城市商業(yè)空間的形態(tài)與內(nèi)涵。

作為中國(guó)輪滑協(xié)會(huì)和中國(guó)滑板街頭巡回賽官方合作伙伴，中國(guó)人保精心組建專業(yè)賽事服務(wù)分隊(duì)，在賽場(chǎng)設(shè)立服務(wù)點(diǎn)，并與組委會(huì)緊密協(xié)作，將細(xì)致服務(wù)貫穿賽事始終。一是全程引導(dǎo)與咨詢，明確指引運(yùn)動(dòng)員完成檢錄、參賽，同時(shí)為觀眾提供觀賽指引，耐心解答賽事及服務(wù)相關(guān)問(wèn)題；二是貼心互動(dòng)與關(guān)懷，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放定制化公司紀(jì)念胸章、主題扇等，積極與運(yùn)動(dòng)員、觀眾互動(dòng)，傳遞關(guān)懷，營(yíng)造熱烈的賽事氛圍；三是進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)保障宣傳，結(jié)合賽事場(chǎng)景，適時(shí)普及運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)保障知識(shí)及公司相關(guān)保險(xiǎn)產(chǎn)品服務(wù)。這種全方位、多層次的服務(wù)模式，不僅贏得了現(xiàn)場(chǎng)人員的一致好評(píng)，也為今后持續(xù)深化社會(huì)服務(wù)積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

未來(lái)，隨著“體育賽事進(jìn)商圈”政策的持續(xù)推進(jìn)，相信會(huì)有更多的賽事與東壩萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)商業(yè)商圈實(shí)現(xiàn)深度融合，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展與文化繁榮注入新的活力，將賽場(chǎng)上的激情與態(tài)度，內(nèi)化為一種可觸摸、可消費(fèi)、可持續(xù)的“東壩潮流生活”標(biāo)簽。