5月22日，據亞瑪芬體育2024財年第一季度業績報告顯示，得益于技術服飾業務44%的增長率，全集團第一季度營收同比增長13%至12億美元。集團技術服飾業務的增長主要由始祖鳥帶動，該品牌的新店實現了兩位數的擴張，同時在與 2023 年第一季度的較高基準對比下，仍實現了出色的綜合渠道增長。區域增長主要由大中華區和亞太區帶動，分別增長了51%與34%。

近日，滔搏發布2023/2024財年全年業績公告。公告顯示，2023年3月1日至2024年2月29日，滔搏實現營業收入289.3億元，同比增長6.9％。該公司凈利潤同比增長20.4%，凈利潤率同比提升0.8個百分點至7.6%，利潤增長顯著快于收入增速。同時，滔搏啟動了與全球領先的授權體育用品數字化平臺Fanatics的合作，共同拓展Fanatics旗下特許體育IP在大中華區的商業化運營。???????????Fanatics除了與眾多風靡全球的體育IP有著深度的合作伙伴關系外，也擁有知名的運動品牌與零售品牌，其業務覆蓋生產和銷售等多個領域，服務于眾多粉絲和時尚潮流愛好者，全球用戶數過億。

5月20日，“特靂不獨行”特步×中國國家霹靂舞隊2024年官方裝備發布會在上海黃浦江游船上進行。本次發布會現場，特步正式發布了靂舞隊官方裝備，與中國國家霹靂舞隊成員聯袂獻上了一場視覺與動感的雙重盛宴，以創新的設計理念與出色的技術支持，為即將踏上國際舞臺的運動員們注入澎湃動力。作為自2021年成為官方合作伙伴以來，特步在本次發布會中展示了多款展現霹靂舞精神的產品，包括融合了現代街潮與傳統國風元素的服飾、鞋類等。

5月20日，快手與榕江縣人民政府舉辦戰略合作協議簽約儀式，雙方正式宣布圍繞“貴州村超”達成戰略合作。2023年，快手站內累計村超相關作品發布量超6.3萬，累計村超相關作品消費超16億，村超相關直播比賽場次累計超過300次。據悉，未來，雙方將聯合孵化潛力球員及打造特色賽事活動，快手將進一步發揮平臺優勢，為村超賽事提供公益支持和宣推支持等，共同助力群眾體育事業蓬勃發展。

5月18日，比亞迪宣布正式成為2024年美洲杯拉美區域官方合作伙伴，也是比亞迪繼歐洲杯合作之后再次成為全球頂級體育賽事的官方合作伙伴。本屆美洲杯將于6月20日至7月14日在美國舉行。賽事期間，比亞迪將通過球場體驗、粉絲活動和資源互動等方式，與全球觀眾建立深度的共鳴和鏈接，傳遞強韌的運動精神，推廣綠色出行理念。

5月20日，雀巢咖啡與國家體育總局訓練局戰略合作發布會在北京舉行：雀巢咖啡正式成為國家體育總局訓練局官方合作伙伴，將全力為駐局國家隊運動員提供健康、優質的咖啡產品保障，支持駐局訓練的國家隊運動員積極備戰即將迎來的重要國際賽事。此外，雀巢咖啡還正式官宣了田徑運動員謝震業為“雀巢咖啡運動助燃大使”。

近日，許昕個人品牌Xuperman簽下乒壇新星黃彥誠，將為黃彥誠提供專業底板、套膠以及服飾支持，陪伴球手征戰WTT賽事以及其他國際大賽。自2023年Xuperman推出首款ITTF認證的套膠以來，Xuperman陸續推出4款底板、3款套膠，都在市場上獲得極高的聲量，產品不僅在中國市場受到好評，也遠銷海外。

5月21日，知名茶飲品牌霸王茶姬在上海宣布，奧運游泳冠軍汪順擔任該品牌健康大使。此前，霸王茶姬已經簽下網球明星鄭欽文作為品牌的首位健康大使。隨后，該品牌又與劉翔、陳清晨/賈一凡等一系列知名運動員建立了合作關系。

近日，可口可樂公司旗下的Costa咖啡成為巴黎奧運會和殘奧會的咖啡供應商。在整個賽事期間，Costa咖啡將在巴黎的一些重要場館開設專門店，包括運動員村、協和廣場、埃菲爾鐵塔、羅蘭·加洛斯、凡爾賽宮和國家高爾夫球場。這是該咖啡巨頭與國際奧委會合作關系的延續，此前該品牌贊助了東京奧運會，在現場設立了多個流動零售點，并使用奧運主題杯子。

針對近期一些馬拉松賽事出現競賽組織混亂、商業競爭不規范、特邀選手參賽管理無序等問題，5月22日，中國田徑協會對原有《路跑賽事管理辦法》進行補充和修訂。其中，針對精英運動員邀請，田協增補第五章“運動員邀請與管理”，明確了不得以國際和國內精英運動員為本賽事贊助商品牌競品的簽約運動員為由，限制符合要求的運動員參賽。增補的第六章“商業化規范”中，明確賽事贊助商權益的邊界，任何商業活動不得干預競賽組織工作的正常進行。組委會應本著開放、公平、透明原則，遵守契約精神與市場規則，合理規劃賽事贊助層級與體系，明確賽事贊助商享有的權益與承擔的責任。