“小資中產叫Citywalk，市井百姓叫遛彎兒”，一夜爆火立馬又遭群嘲，Citywalk這身披著來自大不列顛洋氣馬甲下的內里，其實只是國內消費降級后，中產階級們的一塊遮羞布。然而， 2023年底一場紛紛落下的《繁花》雨，卻無意間帶動了Citywalk等一系列城市運動的“復議與復興”。

近期社交媒體上最忙碌的兩座城市是哪里？

毋庸置疑，哈爾濱和上海。一邊忙著為南方小土豆們遮風擋雪，另一邊則忙著接待招呼募《繁花》之名到黃河路“踩點”的人山人海。

看過《繁花》的朋友應該都有同樣的認知，這是一部非常棒的時代劇、商戰劇，也可以說它是一部故事細膩的情感劇、哲理劇。王家衛導演利用光影為觀者真實呈現了上世紀90年代滬上一隅的叱咤風云，以及老上海的歲月靜好與山河變遷。

該劇從12月27日首播到1月9日大結局，14天時間在豆瓣拿下了8.3的高分。數據顯示，《繁花》連續2周登頂電視劇榜，市占率達到26.14%。同時，該劇在騰訊視頻站內熱度值破31000，且在微博、抖音、小紅書等社交媒體平臺創造了獨特的文化現象，制造出眾多為人們津津樂道的熱點話題。例如，和平飯店推出售價1702元的《繁花》主題定制雙人餐被搶購一空；排骨年糕日銷量創下歷史峰值等等。此外，《繁花》收官之后，與該劇相關的黃河路Citywalk、寶總泡飯、爺叔金句、王家衛濾鏡等話題還在持續升溫。

其中，有時日不曾廣泛聽聞的Citywalk運動，似乎在這場繁花雨后又出現了復興的跡象。

其實Citywalk并不是什么根據漢語習慣被國內網友發明出來的英語合成詞匯，而是一項運動、休閑和旅行為一體的新興生活方式。

目前網絡上流傳著兩種關于Citywalk起源的說辭。一種是說它起源于英國倫敦，原名為London Walks（倫敦漫步），人們會在一個或多個walk leader的組織下結伴而行，并以徒步的方式進行有規劃亦或隨心所欲的城市漫步活動，并從歷史、地理、人文等等方面，了解一座城市的文化底蘊，探索城市的隱藏奧秘。

另一種說法則是把Citywalk的歷史追溯得更加久遠，說它是由法語Flaneur（漫步者）衍生而來，最初誕生于19世紀的巴黎街頭。而那時的巴黎正處在轉型現代化都市的風潮中，人們在追求富有活力的藝術與時尚，因此那時的法國人，甚至會把成為Flaneur這種事情，視為一種邂逅城市浪漫的藝術。

無論是London Walks，還是Flaneur，接軌文化與潮流藝術，老外早已為城市漫步這件事提升了價值。然而，Citywalk傳入中國并在中國開始流行，其實也只是近十年內的事情，大眾對這個外來名詞還要慢慢接受。

“我最初開始接觸Citywalk是2018年前后，那會說白了就是純好奇，國內還沒什么人這么稱呼‘出門走走’，一個挺洋氣的叫法和北京人接地氣兒的遛彎兒又有什么區別？”我身邊一位資深的城市漫步愛好者Bonnie，在回憶其第一次聽說Citywalk時，如此對我講到。“一開始我朋友應該是在豆瓣小組上看到了一個就叫Citywalk的‘小團’，說是2013年就傳入中國了，但那時國內應該只是剛有一小撮人搞這件事，我朋友也怕對方是騙子，所以拉我和她一起去參與。”

“第一次活動就不到十個人，會有team leader組織我們在北京798園區里逛了一下午，有行程、有規劃，去之前還有例如提醒有拍照服務，女生可以化妝的小tips。體驗時，和普通無目的的遛彎兒最大的不同就是，我們需要在規定時間內完成一系列安排好的集體活動，包括探索798藝術空間的相關主題，以及在每個既定的地點拍照打卡。不過，活動會促使我報名的原因很簡單，可以出門+全程免費。”

在國內，像Bonnie這樣的資深Citywalk玩家不少，但不了解甚至沒聽過Citywalk的人仍占大多數，大眾還是會把Citywalk和人們日常進行的散步遛彎兒劃等號，甚至會把上下班趕公交地鐵，也稱呼為一種“Citywalk”。或許這可以說是該詞多元化展示的活學活用，只不過換了身洋氣的馬甲，遛彎兒、趕地鐵似乎一夜搖身就變為了更高級的運動方式。

我們看到，近兩年是Citywalk在國內小爆發的時間段。小紅書發布的《2022年十大生活趨勢》中，Citywalk位列第五。另有財經媒體發布的《2023旅游調研報告》稱，在幾類新型旅游方式中，82%的人想嘗試Citywalk，人數也遠遠超過其他旅行方式。

參與過Citywalk的人中也對此看得較為透徹的，Citywalk為什么2023年能在國內流行？小紅書某戶外運動博主告訴我們，“主要還是經濟環境不好，老百姓錢不好掙了，物價卻不減反漲，買不起到東西越來越多，人嘛，眼瞅著就變懶了，不動就不會花錢，所以消費的欲望都降低了。”

消費降級是目前市場的一大趨勢，甚至到了觸底的地步，體育產業如此，而其他非民眾剛需的產業似乎也是如此。比如想出門戶外徒步的人花不起高價去更新裝備了，想旅游的人也不想花大幾千再去買一張機票了，人們都秉承著能省則省的心理生活，而此時Citywalk躍入視野，也讓變窮、變懶的人，看到了出門的希望。

花小錢辦大事，旅游的事在City里各個“免費”景點打卡中就得到了完美的解決，而運動健身的事，沒有比Walk行為更方便省錢的，悄無聲息中就達到了暴汗的目的，正所謂一舉兩得。

“如果去體驗Citywalk你會發現，這種有規劃的、在城市中組團‘遛彎兒’的方式，不僅滿足了人們新時代的社交欲望和分享欲望，也利用各種主題和精美的行程激發了我對未知領域的強烈探索欲，開闊了視野，同時它還為‘出門’這個想法找到了合適的由頭。此外，它還可以有效解決現代人的情緒焦慮，為你補給精神養分，心情感受和功能性都會與普通散步差別很大。”Bonnie說道。

“在沒有任何成本負擔的情況下，利用徒步的方式就看遍了城市風光，在不同主題中又能聆聽城市心跳，有趣且有意義。”

在Bonnie看來，Citywalk是門比散步遛彎更有內容含量的運動藝術，且更具目的性，它能滿足全年齡段人群除消費以外的各種高層次追求（當然，參與過程中必然會使人們產生其他項目的消費行為），而作為一種低門檻、低成本的生活方式，其有能完美地扎根城市，與城市文體旅娛各個領域形成緊密連接。

因此，我們說理解Citywalk，更應該把重點放在“城市”與“行走”上，城市是Citywalk的雙腿，也是進行Citywalk的基礎空間，而行走則是它的靈魂，為它賦予價值。

此外，在一座適合徒步運動的城市內結合包括文學、歷史、美食、音樂、體育等各類主題，甚至小到咖啡館、書店、菜市場等可貫穿滿足徒步路線的場景與元素，那么Citywalk就有了更深層的意義。

這就像《繁花》帶動了上海黃河路Citywalk的熱潮一樣，各類《繁花》戶外行走地圖中所標記的地點是上海歷史的變遷之路，在每一處地點打開感受的則是上海這座商業中心的文化底蘊。

當然，無意之中Citywalk還幫市場扭轉了消費降級的尷尬局面，讓之前門可羅雀的黃河路，也有了人山人海的效果。畢竟，至真園原型“苔圣園”的訂餐電話被打爆，訂單翻了兩三倍，和平飯店那套定價16888的“英國繁花套房”直到今年三月都會是滿房狀態。

隨著90后、00后成為國內運動消費的主力軍，他們對生活品質和個性化體驗的追求在不斷提高，而這一群體的生活方式與習慣也在影響著運動的發展方向。同時，在生活、工作各種快節奏的壓力，以及消費水平下行的情況下，更多人希望在“卷與躺”中尋求平衡。

 因此，在新時代，以徒步、騎行、滑雪、露營、潛水為主的戶外運動，由其輕量化、時尚感與松弛感的顯著特征，迅速進入年輕人的視野。

據《中國戶外運動產業發展報告（2022-2023）》顯示，在2022-2023年，戶外運動呈現爆發式增長，曾經這些由于技能門檻和裝備需求較高致使大多數人望而卻步的小眾運動項目，現如今也變成了關注熱度不斷攀升的大眾運動項目。

在去年，人們最常聽到的戶外項目，應該即為飛盤、露營和Citywalk。其中，Citywalk最為特殊，本質上是戶外徒步的外衣，而內里則聚低門檻、低成本等優勢。而其也向人們提供了一個非常理想的選擇，使人們在鍛煉身體的同時也能夠欣賞城市的美景，感受城市文化的魅力，享受大自然與城市之間的融合之美。

以Citywalk火爆出圈為起點，國內相繼又出現了Cityrun、Cityride等等用“City+運動”來命名的新運動模式。他們不僅滿足年輕人的訴求，且運動場景不再受場地空間限制，從原本局限于深山叢林、戈壁荒野、雪山陡崖等人跡罕至的原始自然，逐漸走向城市街頭，向熙熙攘攘的城市街區延伸。

因此，類似于Citywalk這樣的城市戶外運動是人們運動觀念的一次解放，是對“去戶外”這件事做出的簡化升級，同樣也是一種源于人們對傳統運動模式的反思與創新。

如果問，以Citywalk為代表的新時代城市運動模式究竟為什么會火出圈？原因很多，但究其根本，是他們切中了年輕人對“松弛感”的訴求。

我們可以看到在小紅書上，每一條有關Citywalk路線的筆記中，都會聚集一批年輕的消費者，哪怕是需要一定金額參與費的Citywalk活動，這也讓我們看到了主動選擇進行線下消費的趨勢。

此外，目前Citywalk各類新穎的、結合城市文化和發展的主題，即使它不會短時間內被替代消失且還有更高層次發揮空間的殺手锏。Citywalk實際上，早已不再是線性發展，而是更加立體多元，與城市新零售、餐飲、休閑娛樂、體育藝術結合的戶外消費綜合體，形成了一定的圈層聚集。

更重要的是，Citywalk這種天然的戶外體驗式消費新場景，它的節奏普遍較慢，沉浸感、代入感會隨相關主題不同而發生變化。消費者在體驗walk的同時就完成了各類型的其他消費，比如喝咖啡、吃飯、購買紀念品等等。

如果以《繁花》主題Citywalk為例，我們就可以發現，它不僅僅是促使人們簡單的瞎逛瞎玩，而是充分與上海人文歷史、美食娛樂體驗探店結合，打起消費組合牌，打造了一整個沉浸式體驗體系的黃河路影視主題Citywalk，吸引了特定人群進行體驗消費，也帶動了整個街區的消費熱情。

“戶外”是運動，但不僅是運動。根據小紅書《2023戶外生活趨勢報告》，我國戶外運動參與人數在2021年底已達4億人，經過前20年的發展，戶外運動在2020至2022年間開啟破圈，門檻逐漸降低，到了2023年，戶外運動走向生活化與全民化，成為了人們新的生活方式。

總之，2024年伊始，王家衛為上海降下的一場繁花雨，使城市運動的概念再次復蘇，迎來了人們新一輪的廣泛熱議。毋庸置疑，Citywalk、Cityrun、Cityride等新興戶外運動模式，正在改變著人們的生活，滿足人們更高層次的需求，同樣也帶動著體育以外的相關產業快速增長，為城市建設帶來新活力。

此外，這種新型模式也將為城市的發展帶來了新的機遇。在消費觸底背景下，成為打破消費圈邊界、推動城市產業鏈多元化發展、促進消費升級的重要推手。