吶喊聲在可容納2萬多人的露天籃球場上回蕩，場邊的觀眾席早已人山人海——如果不提前四個(gè)小時(shí)前來占座，就只能自帶塑料凳、人字梯入場觀賽。場上奔跑的球員均為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)居民，或許是村里的年輕干部，或許是附近飼養(yǎng)場的技術(shù)員，又或許是剛返鄉(xiāng)的務(wù)工人員，他們揮灑汗水，為了手中的籃球，也為了家鄉(xiāng)的榮譽(yù)。

3月27日下午，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽在黔東南州臺(tái)江縣臺(tái)盤村落下帷幕，這場中國鄉(xiāng)村籃球的“巔峰對(duì)決”在兩支來自村鎮(zhèn)基層的球隊(duì)之間展開。最終，黔東南州隊(duì)以68比65擊敗遵義隊(duì)，奪得冠軍。

有別于大眾日常關(guān)注的職業(yè)聯(lián)賽，這項(xiàng)賽事的主角并非專業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員，每一位參與者都是熱愛籃球的當(dāng)?shù)卮迕瘢槐M管增設(shè)了球員入場通道、球員休息室等配套設(shè)施，比賽場館依然稍顯簡陋；沒有鑲滿鉆石的總冠軍戒指，賽事獎(jiǎng)品是村里自產(chǎn)的香米、鱘魚、麻鴨等農(nóng)副產(chǎn)品；負(fù)責(zé)中場表演的也不再是青春靚麗的啦啦隊(duì)，取而代之的是最具民族特色的歌舞。

然而，正是這種純粹的向往、質(zhì)樸的熱愛與不改的堅(jiān)持，讓一股“接地氣”的鄉(xiāng)村籃球熱潮自此迅速興起，并一步步席卷全網(wǎng)。與之緊密相連的籃球賽事，也因而擁有了一個(gè)耳熟能詳?shù)拿帧按錌A”。

事實(shí)上，臺(tái)盤村舉辦籃球賽的歷史可以追溯到1936年，每逢“六月六”吃新節(jié)，當(dāng)?shù)囟紩?huì)舉辦“斗牛”、“斗鳥”等體育賽事，籃球作為其中一項(xiàng)參與度最廣、群眾最認(rèn)可的賽事，被傳承下來，并延續(xù)至今。對(duì)籃球的熱愛，幾乎刻進(jìn)了每一個(gè)貴州人的DNA里。除了切身感受，具體到內(nèi)容消費(fèi)層面，數(shù)據(jù)顯示，在快手平臺(tái)上，貴州堪稱“最愛籃球的省份”，每個(gè)貴州人每日觀看籃球視頻的平均時(shí)長為半小時(shí)，癡迷程度可見一斑。

“美麗鄉(xiāng)村”村BA熱度不減，快手全方位直擊精彩賽事

不僅如此，隨著“村BA”日益火爆出圈，在以快手為代表的短視頻平臺(tái)上，關(guān)注、喜愛這項(xiàng)賽事的網(wǎng)友數(shù)量也越來越多。來自快手官方的數(shù)據(jù)顯示，本次“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽累計(jì)觀看人次接近1億。與之對(duì)應(yīng)的是，#貴州村BA總決賽硬核背景墻、#村BA的獎(jiǎng)品好接地氣、#村BA氣氛太到位了等話題頻頻登上快手熱榜，并引發(fā)了全站用戶的熱烈討論。此外，一系列精彩賽事也收獲了諸多媒體的關(guān)注，新華社、央視新聞、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等媒體平臺(tái)不僅進(jìn)行了詳盡的報(bào)道，還在快手站內(nèi)推出同步直播，紛紛對(duì)“村BA”這一鄉(xiāng)村籃球賽事加以點(diǎn)贊。

為了讓快手用戶在地感受賽事氛圍，提升觀賽體驗(yàn)，在“美麗鄉(xiāng)村”村BA總決賽期間，快手邀請(qǐng)@籃戰(zhàn)球館（劉教練）、@漢子祥哥、@籃球曉波哥 等數(shù)十位優(yōu)質(zhì)籃球達(dá)人呈現(xiàn)直播解說，以專業(yè)而幽默的方式，進(jìn)一步提升線上觀賽的趣味性和參與感。與此同時(shí)，快手聯(lián)動(dòng)《百姓關(guān)注》欄目，連麥@鐵鍬投籃~祁哥、@飛越運(yùn)動(dòng)魔怔MZ、@籃球自由者世麒&維納初初 等快手達(dá)人，一起“云”看貴州“村BA”，為快手用戶解鎖更多貴州“村BA”的幕后視角。

“村BA”激發(fā)鄉(xiāng)村籃球新活力，快手打造國民體育新生態(tài)

在此過程中，“村BA”這一傳統(tǒng)民間賽事開始迸發(fā)出全新的活力。《2022快手體育內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》顯示，民間體育和鄉(xiāng)村體育正在掀起一股熱潮。其中，由于民眾基礎(chǔ)深厚、賽事品類齊全，籃球仍然是快手上最熱門的運(yùn)動(dòng)細(xì)分項(xiàng)目，地位舉足輕重。

為了充分帶動(dòng)線上、線下的賽事氛圍，為體育生態(tài)添磚加瓦，快手圍繞“村BA”深入布局。除了賽事進(jìn)行直播，去年9月，快手還與NBA在同樣有著深遠(yuǎn)鄉(xiāng)村籃球文化傳承的福建聯(lián)合打造了一場“鄉(xiāng)村籃球冠軍杯”賽事，再現(xiàn)“村BA”盛況。賽事在線上得到高度關(guān)注，最高達(dá)到125萬人同時(shí)觀看、全網(wǎng)累計(jì)觀看人數(shù)超過1.2億。

值得一提的是，快手還拍攝了一部關(guān)于貴州黔東南鄉(xiāng)村籃球文化的紀(jì)錄片：《哪樣是村BA》，八分鐘的視頻還原了這里從幼童到老人對(duì)“村BA”的熱愛。短片之外，熱愛與追逐同樣向上生長，在快手平臺(tái)上，還有很多像@黔東南村BA黎平教練、@貴州威少 這樣的普通用戶，他們通過短視頻記錄自身追逐籃球夢(mèng)想的故事，展示真實(shí)的鄉(xiāng)村籃球生態(tài)。當(dāng)分享與表達(dá)點(diǎn)滴匯集，快手不僅意味著普通籃球愛好者的聚集地，更進(jìn)一步成為傳播鄉(xiāng)村籃球文化的助推器。

與此同時(shí)，快手也上線籃球草根達(dá)人招募計(jì)劃，該計(jì)劃面向全體籃球創(chuàng)作者，希望助力優(yōu)質(zhì)籃球創(chuàng)作者快速成長，推動(dòng)中國鄉(xiāng)村籃球發(fā)展。

某種程度上來看，“村BA”的火爆折射出當(dāng)?shù)卮迕駥?duì)籃球和體育的熱愛。更重要的是，場上的拼搏與場下的喝彩結(jié)合，共同體現(xiàn)了中國鄉(xiāng)村體育的文化自信。在全民健身浪潮的當(dāng)下，快手也升級(jí)為展現(xiàn)鄉(xiāng)村體育風(fēng)貌不容忽視的窗口。快手體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，快手將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，深入挖掘地域文化與大眾體育的契合點(diǎn)，使用線上、線下聯(lián)動(dòng)的形式，鐫刻鄉(xiāng)村體育的多姿、多彩、多元、多面，持續(xù)激發(fā)鄉(xiāng)村體育的力量，也使得每一種熱愛都被看見、被講述、被銘記——這恰是快手平臺(tái)的價(jià)值與意義所在。