新年伊始，“體彩新春季 樂(lè)小星送牛氣”活動(dòng)火熱來(lái)襲，牛年生肖即開(kāi)票為其增添了一份火熱。面值5元的體彩即開(kāi)票“牛”、面值10元的體彩即開(kāi)票“金牛賀歲”和面值20元的體彩即開(kāi)票“牛氣沖天”在全國(guó)閃耀上市。充滿喜慶、寓意美好的即開(kāi)票，超值給力的新春主題活動(dòng)，都讓牛年生肖即開(kāi)票在廣大購(gòu)彩群體和彩票市場(chǎng)中留下了濃墨重彩的一筆。

新春新玩法 “牛氣”新體驗(yàn)

“體彩新春季”主題活動(dòng)作為體彩的品牌項(xiàng)目，在每年的新舊交歲之際，都會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展派獎(jiǎng)回饋。

今年，中國(guó)體育彩票依舊將生肖即開(kāi)票作為“體彩新春季”主題活動(dòng)的產(chǎn)品之一，通過(guò)“體彩新春季 樂(lè)小星送牛氣”品牌主題活動(dòng)，疊加“新年”節(jié)慶效應(yīng)，各地體彩中心自主開(kāi)展豐富多樣的優(yōu)惠回饋，為好運(yùn)“加碼”，激發(fā)了新老購(gòu)彩者的購(gòu)彩欲望。同時(shí)，用高頻率的宣傳和有趣的線上互動(dòng)，迅速提升牛年生肖即開(kāi)票的知名度和熱度，讓牛年生肖即開(kāi)票搭乘“體彩新春季”這個(gè)“順風(fēng)車”，熱度不斷攀升，獎(jiǎng)銷喜人，帶給購(gòu)彩者“牛氣”新體驗(yàn)。

在體彩實(shí)體店，購(gòu)彩者只要在活動(dòng)規(guī)定期間內(nèi)購(gòu)買3款牛年生肖即開(kāi)票，單票中出500元及以上獎(jiǎng)級(jí)，在兌獎(jiǎng)后，用手機(jī)掃描票面保安區(qū)二維碼就有機(jī)會(huì)領(lǐng)取價(jià)值百元至千元電商卡的紅包獎(jiǎng)品。整個(gè)活動(dòng)期間派發(fā)了47001個(gè)紅包，有超過(guò)4萬(wàn)個(gè)幸運(yùn)兒喜中獎(jiǎng)品。

各地體彩中心為讓更多即開(kāi)票的愛(ài)好者樂(lè)享多重新年驚喜，均推出了不同形式的回饋活動(dòng)。

其中，江蘇省淮安體彩中心開(kāi)展“體彩新春季 樂(lè)小星送牛氣”品牌落地推廣活動(dòng)，吸引了很多初次接觸即開(kāi)票的用戶，大家在逛街之余紛紛前來(lái)試試手氣，收獲屬于自己的那份幸運(yùn)。

陜西體彩中心在全省范圍內(nèi)推出了“體彩新春季 三重好禮送不停”主題活動(dòng)，在此基礎(chǔ)上，西安市體彩中心還額外增加了“刮體彩即開(kāi)票中獎(jiǎng)送福”活動(dòng)，讓購(gòu)彩者體驗(yàn)到了多重驚喜。

除在體彩實(shí)體店可參加活動(dòng)外，購(gòu)彩者還可通過(guò)線上參與“樂(lè)小星送牛氣”互動(dòng)游戲，完成“賽牛氣”“拼運(yùn)氣”“集樂(lè)趣”三關(guān)挑戰(zhàn)，收集體彩新春主題卡片，即有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)，贏取5G手機(jī)、公筷、樂(lè)小星大禮包、京東電商卡等獎(jiǎng)品。截至2月7日，互動(dòng)游戲參與頁(yè)面瀏覽量超過(guò)54萬(wàn)，總訪客數(shù)超過(guò)43萬(wàn)。

來(lái)自寧夏石嘴山的李女士說(shuō)：“感覺(jué)今年體彩設(shè)計(jì)的玩法挺有趣的，線上線下都能兼顧，整體有年味又好玩，像我這種平時(shí)購(gòu)彩較少的也會(huì)想去嘗試一下，因?yàn)檫€有機(jī)會(huì)中好禮，挺有意思的，是種新體驗(yàn)。”

創(chuàng)新即開(kāi)文化 讓年輕人追“新”

隨著90后、95后走向社會(huì)消費(fèi)的舞臺(tái)，他們的消費(fèi)理念和習(xí)慣影響著市場(chǎng)的變換，因此，體彩無(wú)論是在品牌形象和宣傳方式，又或是即開(kāi)票的票面設(shè)計(jì)和文化寓意上，都在不斷創(chuàng)新，越來(lái)越兼顧年輕群體的喜好，吸引年輕購(gòu)彩者不斷追“新”。

體彩即開(kāi)票自2008年上市以來(lái)，其票面元素從“體育”風(fēng)格逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤帮L(fēng)景、時(shí)事、潮流、賀歲……”。尤其是每年的賀歲生肖系列即開(kāi)票，將中國(guó)傳統(tǒng)的生肖文化與賀歲習(xí)俗相結(jié)合，賦予了即開(kāi)票更豐富的文化內(nèi)涵。12年一個(gè)生肖輪回，從2009年“金牛報(bào)春”到2021年辛丑牛生肖系列即開(kāi)票，可以看出體彩在創(chuàng)新的路上不斷前行。

此次牛年生肖即開(kāi)票票面設(shè)計(jì)均以牛為主體形象。其中，面值5元的體彩即開(kāi)票“牛”，票面主形象是牛頭符號(hào)圖形，游戲區(qū)在票的另一面，刮開(kāi)符號(hào)是牛頭圖形，意味著“‘反正’都很牛”；面值10元的體彩即開(kāi)票“金牛賀歲”，將牛賦予了獨(dú)特的人格魅力，有旅游拍照的牛、有健身舞獅的牛，每一個(gè)場(chǎng)景都是當(dāng)代年輕人熱衷的生活片段；面值20元的體彩即開(kāi)票“牛氣沖天”則是將“牛精神”和“牛生肖”相結(jié)合，一語(yǔ)雙關(guān)，既代表生肖祝福，又代表中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)和中國(guó)人牛起來(lái)。總體設(shè)計(jì)思路是在延續(xù)歷年生肖票的主題概念的同時(shí)，不斷推陳出新，為品牌煥新和吸引年輕群體購(gòu)彩而不斷努力，將“牛”玩出花樣。

隨著時(shí)代發(fā)展，即開(kāi)票也從購(gòu)彩者的指尖游戲轉(zhuǎn)變?yōu)榧缃粖蕵?lè)功能于一體，讓年輕人對(duì)牛年生肖即開(kāi)票的玩法更加愛(ài)不釋手。因?yàn)樗挠螒驁?chǎng)所不僅限于體彩實(shí)體店，它可以是親戚朋友間的新春伴手禮、團(tuán)聚時(shí)的娛樂(lè)助興、是收藏品或者是年會(huì)獎(jiǎng)品……今年，體彩還推出了創(chuàng)意新春主題票包，讓牛年生肖即開(kāi)票成為陪伴大眾新春佳節(jié)的年貨首選。如此多的設(shè)計(jì)和玩法，為年輕購(gòu)彩者的不斷追“新”之旅更添驚喜。

煥新體彩品牌 提升公益形象 

體彩品牌作為市場(chǎng)展示和購(gòu)彩者認(rèn)知的一個(gè)窗口，代表的是國(guó)家公益彩票的形象和責(zé)任。一年一度的體彩賀歲生肖系列即開(kāi)票已不僅僅是一種體彩情懷，更多的是代表體彩的品牌形象，是體彩不斷創(chuàng)新、緊跟時(shí)代特色的有力證明。而體彩品牌的不斷煥新也是每一次在對(duì)即開(kāi)票的不斷探索和創(chuàng)新中建立起來(lái)的。

云南體彩中心渠道部主任倪永是一名彩票收藏愛(ài)好者，對(duì)于今年新上市的牛年生肖即開(kāi)票，他認(rèn)為：“用體彩文化表現(xiàn)傳統(tǒng)生肖，使得即開(kāi)票在延續(xù)中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，又能融入體彩元素，與時(shí)代潮流相結(jié)合，能更好的彰顯體彩精神。”

可以說(shuō)，體彩創(chuàng)新牛年生肖票的文化內(nèi)涵，以及開(kāi)展“體彩新春季 樂(lè)小星送牛氣”主題品牌活動(dòng)，不僅讓大眾能近距離接觸體育彩票，也讓更多市民能走近體彩，并通過(guò)體彩即開(kāi)票參與公益，進(jìn)一步擴(kuò)大了體彩社會(huì)影響，提升了公益形象，讓品牌和公益得到雙發(fā)展。（羊蓉）