2020年伊始新冠疫情席卷全球，足球行業(yè)也隨之產(chǎn)生了重大變革，以應(yīng)對(duì)疫情帶來(lái)的種種變化。在西甲聯(lián)盟出臺(tái)了一系列應(yīng)對(duì)措施后，19/20賽季西甲逐漸并最終步入與新冠共處的“新常態(tài)”，這也將成為西甲聯(lián)盟歷史的一項(xiàng)重大里程碑事件。

3月12日，由于新冠疫情在歐洲的迅速蔓延，西甲聯(lián)盟正式宣布西甲、西乙聯(lián)賽進(jìn)入停擺期。在聯(lián)賽停擺期期間，西甲聯(lián)盟、俱樂部及其球員通過舉辦或參與一系列慈善活動(dòng)，再次踐行了其對(duì)社會(huì)的堅(jiān)定承諾。例如，西甲聯(lián)盟通過舉辦西甲云音樂會(huì)（#LaLigaSantanderFest），籌集了100萬(wàn)歐元善款用以購(gòu)買醫(yī)療設(shè)備以支持抗擊疫情。

與此同時(shí)，聯(lián)盟還在停擺期間積極與球迷保持著線上互動(dòng)，如發(fā)布各類社交媒體動(dòng)態(tài)；舉辦西甲FIFA線上慈善對(duì)抗賽；西甲聯(lián)盟俱樂部也將其青訓(xùn)學(xué)院的相關(guān)內(nèi)容發(fā)布于線上，以供球迷觀看。

隨著疫情防控形勢(shì)的逐漸好轉(zhuǎn)，西甲聯(lián)盟開始著手準(zhǔn)備聯(lián)賽重啟的相關(guān)事宜。為了加快推進(jìn)聯(lián)盟各俱樂部恢復(fù)訓(xùn)練和賽事的重啟，西甲聯(lián)盟和其他歐洲聯(lián)賽及相關(guān)利益方積極協(xié)調(diào)，并與各俱樂部、體育當(dāng)局及公共衛(wèi)生當(dāng)局展開密切合作，共同制定復(fù)訓(xùn)和復(fù)賽方案。

得益于西甲聯(lián)盟制定的一系列嚴(yán)格措施建議，以及所有俱樂部及球員的共同努力，西甲聯(lián)盟俱樂部得以在5月陸續(xù)恢復(fù)訓(xùn)練，并采取所有必要的措施盡最大程度保護(hù)球員及工作人員的健康。最終，西甲、西乙聯(lián)賽也于6月11日正式重啟。

根據(jù)當(dāng)?shù)匾咔榉揽匾螅骷讖?fù)賽后將會(huì)在空?qǐng)鰻顟B(tài)下進(jìn)行，球迷將不被允許進(jìn)入場(chǎng)內(nèi)觀賽。這就意味著西甲聯(lián)盟必須相應(yīng)地調(diào)整比賽實(shí)況轉(zhuǎn)播技術(shù)，以適應(yīng)疫情后的“新常態(tài)”。為了應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，西甲聯(lián)盟在比賽轉(zhuǎn)播中增設(shè)了虛擬看臺(tái)和模擬音頻，以求為球迷帶來(lái)最真實(shí)的觀賽體驗(yàn)。值得一提的是，球迷也可選擇收看球場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)聲版比賽。

6月11日，西甲第28輪及西乙第20輪比賽正式開打。這不僅僅是足球賽事的重啟，更是西班牙足球行業(yè)的重啟。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，西班牙職業(yè)足球行業(yè)為18.5萬(wàn)人提供就業(yè)機(jī)會(huì)，相當(dāng)于整個(gè)西班牙GDP的1.37%，每年創(chuàng)造41億歐元的稅收。

西甲聯(lián)盟2019/20賽季里程碑

1. 西甲聯(lián)盟研發(fā)的約20個(gè)應(yīng)用程序及工具獲得了R&D+i認(rèn)證

2. 西甲聯(lián)盟所有社交媒體平臺(tái)粉絲數(shù)總和超1億

3. 西甲聯(lián)盟賽事全球收視總?cè)藬?shù)近28億

4. 西甲聯(lián)盟與世界其他聯(lián)賽及聯(lián)盟達(dá)成了30余項(xiàng)合作協(xié)議

5. 西甲聯(lián)盟贊助收入達(dá)1億歐元

6. 西甲聯(lián)盟在世界各地開展了上百個(gè)體育項(xiàng)目

7. 西甲聯(lián)盟應(yīng)用程序及游戲下載量超1.1億次

8. 西甲聯(lián)盟向1萬(wàn)多名學(xué)童傳遞西甲價(jià)值觀

9. 西甲聯(lián)盟持續(xù)致力于打擊盜版音像制品

10. 西甲聯(lián)盟OTT平臺(tái)用戶量達(dá)100萬(wàn)

1. 西甲聯(lián)盟研發(fā)的約20個(gè)應(yīng)用程序及工具獲得了R&D+i認(rèn)證

2020年6月，西甲聯(lián)盟獲得了由西班牙創(chuàng)新認(rèn)證機(jī)構(gòu)（ACIE）和歐洲質(zhì)量保證機(jī)構(gòu)（EQA）的表彰，以肯定聯(lián)盟在創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域做出的努力。

“Calendar Selector” 是由西甲聯(lián)盟設(shè)計(jì)，利用人工智能來(lái)提高賽事收視率及球場(chǎng)上座率的一款應(yīng)用程序。與此同時(shí)，西甲聯(lián)盟反盜版部門還研發(fā)了檢測(cè)非法內(nèi)容的 “Marauder” 系統(tǒng)和“Lumiere”系統(tǒng)，以及用于監(jiān)控操控比賽的“Tyche”系統(tǒng)。

此外，由西甲聯(lián)盟研發(fā)的約20個(gè)應(yīng)用程序及工具均獲得了技術(shù)創(chuàng)新認(rèn)證，如聯(lián)盟商務(wù)智能及分析部門研發(fā)的比賽分析系統(tǒng)“Mediacoach”，以及西甲聯(lián)盟全新官網(wǎng)、俱樂部門戶網(wǎng)站等等。

2. 西甲聯(lián)盟所有社交媒體平臺(tái)粉絲數(shù)總和超1億

本賽季，西甲聯(lián)盟所有社交媒體平臺(tái)粉絲數(shù)增長(zhǎng)2500萬(wàn)，總數(shù)達(dá)到了1.15億。截止目前，西甲聯(lián)盟在12個(gè)不同的社交媒體平臺(tái)上共擁有20余個(gè)官方社交媒體賬號(hào)。

值得一提的是，本賽季西甲聯(lián)盟社交媒體互動(dòng)量已超12億次。其中，聯(lián)盟在本賽季伊始發(fā)起的#HolaLaLigaSantander主題挑戰(zhàn)獲得了6100萬(wàn)次點(diǎn)擊量，來(lái)自全球108個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多萬(wàn)用戶參與其中。

西甲聯(lián)盟數(shù)字戰(zhàn)略總監(jiān)阿爾弗雷多·貝梅霍（Alfredo Bermejo）說道：“社交媒體在一夜之間成為了體育行業(yè)的戰(zhàn)略要地，相信在未來(lái)幾年也會(huì)有更多令人激動(dòng)的發(fā)展。

3. 西甲聯(lián)盟賽事全球收視總?cè)藬?shù)近28億

在經(jīng)歷了為期三個(gè)月的聯(lián)賽停擺期后，西甲第28輪及西乙第20輪比賽于6月11日正式開打。復(fù)賽首輪，西甲聯(lián)盟賽事在全球183個(gè)國(guó)家和地區(qū)共105家轉(zhuǎn)播商平臺(tái)播出，海外觀看人數(shù)增長(zhǎng)50%。

本賽季，西甲聯(lián)盟全球收視總?cè)藬?shù)近28億，其中11.5%的海外收視增量頗為亮眼。就地區(qū)而言，非洲以33%的收視增長(zhǎng)率位居首位，其次是增長(zhǎng)達(dá)20.4%的中美洲和北美洲地區(qū)。

西甲聯(lián)盟首席通訊官霍里斯·埃弗斯（Joris Evers）表示：“為了讓西甲聯(lián)盟賽事的轉(zhuǎn)播效果達(dá)到最佳，我們運(yùn)用了各種領(lǐng)先技術(shù)，讓身處世界各地的球迷們都有身臨其境之感。“

4. 西甲聯(lián)盟與世界其他聯(lián)賽及聯(lián)盟達(dá)成了30余項(xiàng)合作協(xié)議

本賽季，西甲聯(lián)盟強(qiáng)化了其與世界其他聯(lián)賽、聯(lián)盟及政府機(jī)構(gòu)的緊密關(guān)系，并陸續(xù)簽署了一系列合作協(xié)議。在最近的五個(gè)賽季中，西甲聯(lián)盟已與近30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的聯(lián)賽及聯(lián)盟簽署了32份合作協(xié)議。

根據(jù)與世界其他聯(lián)賽及聯(lián)盟簽署的合作協(xié)議，西甲聯(lián)盟向其合作伙伴分享自身所積攢的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，為當(dāng)?shù)刈闱蚴聵I(yè)的發(fā)展提供了全方位的支持。此外，雙方的合作還涉及了足球行業(yè)的方方面面，包括推廣草根足球、抵制音像盜版、實(shí)施商業(yè)智能和分析策略，以及推行抵制種族主義、排外主義、狹隘主義的相關(guān)舉措。

西甲聯(lián)盟全球發(fā)展總監(jiān)奧斯卡·馬約（Oscar Mayo）表示：“西甲聯(lián)盟在諸多領(lǐng)域都已成為足壇的標(biāo)桿，聯(lián)盟也愿意和世界分享我們所積攢的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。這讓我們?cè)谂c世界其他聯(lián)賽及聯(lián)盟開展合作業(yè)務(wù)的同時(shí)，也能進(jìn)一步增強(qiáng)聯(lián)盟在世界的影響力。“

5. 西甲聯(lián)盟贊助收入達(dá)1億歐元

如今，隨著西甲聯(lián)盟的國(guó)際知名度與日俱增，越來(lái)越多西班牙和海外知名品牌與聯(lián)盟展開合作。作為全球知名品牌，西甲聯(lián)盟從13/14賽季時(shí)的4家贊助商，發(fā)展到如今擁有42個(gè)全球合作伙伴，其中包括下賽季西甲聯(lián)賽主贊助商桑坦德銀行。

由于聯(lián)盟在全球舞臺(tái)的發(fā)展，本賽季更是有彪馬、百威、體育媒體公司Live Score和印度輪胎制造商BKT等知名品牌的加入，與此同時(shí)聯(lián)盟還與EA Sports達(dá)成了為期十年的續(xù)約協(xié)議，這些品牌將會(huì)同西甲聯(lián)盟在全球?qū)用嬲归_合作。

此外，西甲聯(lián)盟在西班牙本土擁有12家贊助商，在全球范圍內(nèi)擁有13家地區(qū)贊助商。近幾年，西甲聯(lián)盟贊助收入一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，本賽季贊助收入更是達(dá)到1億歐元。

6. 西甲聯(lián)盟在世界各地開展了上百個(gè)體育項(xiàng)目

自2015年以來(lái)，西甲聯(lián)盟逐漸布局全球體育網(wǎng)絡(luò)，在提升聯(lián)盟在國(guó)際舞臺(tái)上的形象和價(jià)值的同時(shí)，于世界各地分享聯(lián)盟數(shù)年來(lái)積攢的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。

迄今為止，西甲聯(lián)盟已在全球35個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展了三百多個(gè)體育項(xiàng)目，為十萬(wàn)多名不同年齡、不同國(guó)籍的青少年提供了教學(xué)指導(dǎo)。19/20賽季，西甲聯(lián)盟啟動(dòng)了108個(gè)體育項(xiàng)目，為來(lái)自15個(gè)國(guó)家的3000多名教練及1.6萬(wàn)多位球員提供了訓(xùn)練指導(dǎo)。

“Bravo！Reality！“是西甲聯(lián)盟在巴西開展的一個(gè)項(xiàng)目，旨在挖掘有天賦的青少年球員；聯(lián)盟還在印度的西甲足球?qū)W校，以及約旦扎泰里難民營(yíng)開展足球教育項(xiàng)目，從而更有效地為當(dāng)?shù)厍騿T及教練提供幫助。

與此同時(shí)，受新冠疫情影響，西甲聯(lián)盟體育項(xiàng)目部還將其在世界各地的體育項(xiàng)目移植于線上，其中“LaLiga at home”項(xiàng)目大獲成功，全球參與用戶超過1300萬(wàn)。

7. 西甲聯(lián)盟應(yīng)用程序及游戲下載量超1.1億次

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，西甲聯(lián)盟開發(fā)的應(yīng)用程序和游戲下載量于2020年4月超1.1億次。聯(lián)盟開發(fā)的應(yīng)用程序包括在比賽日期間提供娛樂資訊和現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)消息的“LaLiga – 西甲聯(lián)賽”，以及多款模擬現(xiàn)實(shí)的游戲等等。

本賽季，西甲聯(lián)盟官方網(wǎng)站、應(yīng)用程序及游戲等數(shù)字產(chǎn)品新用戶超4000萬(wàn)，月活躍用戶超590萬(wàn)。與此同時(shí)，本賽季西甲聯(lián)盟還對(duì)其官網(wǎng)進(jìn)行了全方面的設(shè)計(jì)和技術(shù)更新。西甲聯(lián)盟還與以色列轉(zhuǎn)播商ONE，以及葡萄牙、比利時(shí)和盧森堡轉(zhuǎn)播商ELEVEN SPORTS合作，為當(dāng)?shù)厍蛎匀后w推出了專屬語(yǔ)言版本。

值得一提的是，今年也是西甲聯(lián)盟連續(xù)第三年舉辦西甲電競(jìng)聯(lián)賽，34家西甲、西乙俱樂部共計(jì)56名選手出戰(zhàn)該賽事。除了俱樂部選手出戰(zhàn)以外，該賽事也面向社會(huì)公眾，近2萬(wàn)名選手的參與也創(chuàng)下了該賽事的參與人數(shù)紀(jì)錄。

8.西甲聯(lián)盟向1萬(wàn)多名學(xué)童傳遞西甲價(jià)值觀

雖然受到新冠疫情的沖擊，但西甲聯(lián)盟依舊致力于通過其基金會(huì)踐行對(duì)社會(huì)的承諾。聯(lián)盟繼續(xù)開展智力障礙球員聯(lián)盟賽事（LaLiga Genuine Santander），共有36家西甲、西乙俱樂部參加。西甲智力障礙球員聯(lián)盟賽事已連續(xù)開展三年，聯(lián)盟在賽事停擺期間通過發(fā)布社交媒體動(dòng)態(tài)與球迷保持互動(dòng)。同樣，聯(lián)盟在約旦扎泰里難民營(yíng)開展的社會(huì)和體育項(xiàng)目也同樣繼續(xù)活躍。

此外，西甲聯(lián)盟繼續(xù)致力于通過“Future Fan project”項(xiàng)目在校園里傳遞聯(lián)盟價(jià)值觀，目前已有32000名學(xué)生參與了該項(xiàng)目。本賽季是該項(xiàng)目實(shí)施的第五個(gè)賽季，西甲聯(lián)盟及其基金會(huì)和俱樂部攜手一萬(wàn)余名學(xué)童共同學(xué)習(xí)了體育的積極價(jià)值。

9.西甲聯(lián)盟持續(xù)致力于打擊盜版音像制品

19/20賽季，西甲聯(lián)盟技術(shù)內(nèi)容保護(hù)部門持續(xù)發(fā)力，致力于創(chuàng)新并運(yùn)用全新技術(shù)監(jiān)控非法內(nèi)容，該部門檢測(cè)的重心主要是基于交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）的廣播網(wǎng)絡(luò)。在西班牙本土官方轉(zhuǎn)播商的配合下，僅在西班牙地區(qū)就有641個(gè)IPTV網(wǎng)站被屏蔽。

身為打擊盜版內(nèi)容領(lǐng)域的先驅(qū)和領(lǐng)軍者，西甲聯(lián)盟與世界諸多體育賽事也保持著合作關(guān)系。世界摩托車錦標(biāo)賽運(yùn)營(yíng)商Dorna Sports、比利時(shí)足球甲級(jí)聯(lián)賽以及秘魯國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)局都與西甲聯(lián)盟簽署了反盜版協(xié)議。同樣，這些服務(wù)也適用于世界各地國(guó)際廣播公司的合作中。

10. 西甲聯(lián)盟OTT平臺(tái)用戶量達(dá)100萬(wàn)

2018年，西甲聯(lián)盟正式推出OTT平臺(tái)LaLiga Sports TV。通過訂閱該平臺(tái)，觀眾能免費(fèi)收看各類賽事直播和點(diǎn)播內(nèi)容。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，LaLiga Sports TV在推出的第二年就已擁有超過100萬(wàn)用戶。

除了網(wǎng)站版本外，用戶還可以在移動(dòng)設(shè)備、智能電視、Chromecast及蘋果TV等平臺(tái)登錄使用LaLiga Sports TV。在該平臺(tái)中，體育迷們可以收看西班牙五人制足球聯(lián)賽，西班牙手球聯(lián)賽、西班牙籃球聯(lián)賽以及世界超級(jí)摩托車錦標(biāo)賽等國(guó)際賽事。此外，LaLiga Sports TV還與俄羅斯超級(jí)聯(lián)賽及亞洲冠軍聯(lián)賽達(dá)成協(xié)議，西班牙本土用戶可在該平臺(tái)中觀看俄超和亞冠的獨(dú)家轉(zhuǎn)播。

關(guān)于西甲聯(lián)盟

西班牙職業(yè)足球聯(lián)盟LaLiga（簡(jiǎn)稱：西甲聯(lián)盟）是一家全球性、創(chuàng)新性并深具社會(huì)責(zé)任感的體育聯(lián)盟，同時(shí)也是休閑娛樂領(lǐng)域的領(lǐng)軍者。聯(lián)盟負(fù)責(zé)組織西班牙職業(yè)足球聯(lián)賽——西甲聯(lián)賽和西乙聯(lián)賽，旗下涵蓋20支西甲俱樂部以及22支西乙俱樂部，2018/19賽季在全球范圍內(nèi)影響超過27億人。西甲聯(lián)盟總部位于馬德里，并在全球55個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有9個(gè)永久性辦公室及46名駐外代表。聯(lián)盟通過旗下基金LaLiga Genuine積極投身社會(huì)活動(dòng)，是世界上唯一設(shè)有智力障礙球員聯(lián)盟的職業(yè)足球聯(lián)盟。