記者肖良志北京報(bào)道

　　淘寶入股了中超廣州恒大俱樂(lè)部，天貓?jiān)?月12日下午正式成為中超聯(lián)賽高級(jí)合作伙伴。電商，正在和中超聯(lián)賽進(jìn)行著高度的融合，可能會(huì)給球迷和其他消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

　　9月3日下午，中超公司和天貓正式簽約，未來(lái)5年，天貓成為中超聯(lián)賽綜合類電商官方高級(jí)合作伙伴。對(duì)于這次合作，無(wú)論是中超公司還是天貓，都把雙方的這次合作稱作是“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”。天貓有6億消費(fèi)者，70%是女性；中國(guó)足球有近3億球迷，大多數(shù)是男性，這樣的數(shù)據(jù)組合，會(huì)給天貓和中超帶來(lái)什么樣的化學(xué)反應(yīng)，我們拭目以待。

　　中超聯(lián)賽被稱為“中國(guó)體育賽事第一IP”，近年來(lái)，中超聯(lián)賽的影響力與日俱增，隨著諸多高水平外援的涌入，在亞洲范圍地區(qū)，中超聯(lián)賽已經(jīng)躍居為亞洲最值得關(guān)注的足球聯(lián)賽。僅在2017年，中超聯(lián)賽就吸引了超過(guò)570萬(wàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾，平均每場(chǎng)觀眾人數(shù)高達(dá)2.37萬(wàn)，這一數(shù)字在全球名列第五，同時(shí)有累計(jì)4.34億觀眾通過(guò)電視媒體收看過(guò)中超聯(lián)賽，而在海外地區(qū)，目前有96個(gè)國(guó)家定期對(duì)中超聯(lián)賽進(jìn)行轉(zhuǎn)播。

　　作為阿里新零售的底座之一，天貓的兩個(gè)核心價(jià)值主要在于：是消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的主引擎，同時(shí)是品牌商家數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地。天貓此次選擇同中超聯(lián)賽合作，除了看重中超聯(lián)賽在國(guó)內(nèi)外的巨大影響力，以及對(duì)于中超聯(lián)賽這個(gè)IP的高度認(rèn)可之外，也是天貓品牌今年兩大全新戰(zhàn)略Happiness（娛樂(lè)）和Health（健康）的落地，健康和體育已經(jīng)成為影響中國(guó)年輕人最重要的消費(fèi)方向。此次成為中超聯(lián)賽高級(jí)合作伙伴，天貓將享有中超聯(lián)賽高級(jí)合作伙伴稱謂使用權(quán)、賽場(chǎng)LED場(chǎng)地廣告權(quán)益、媒體及推廣等諸多權(quán)益。通過(guò)中超這一國(guó)內(nèi)足球第一賽事IP，天貓所倡導(dǎo)的“理想生活 上天貓”這一理念將得到進(jìn)一步落實(shí)。

　　對(duì)于雙方的合作，中國(guó)足協(xié)副主席、中超公司董事長(zhǎng)李毓毅說(shuō)：“天貓是全球消費(fèi)者摯愛(ài)的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)，在世界范圍內(nèi)具有巨大影響力，多年來(lái)不斷引領(lǐng)著中國(guó)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)全球化、高品質(zhì)的生活方式。天貓持有的這種‘引領(lǐng)消費(fèi)者追求美好生活’的愿景，與作為中國(guó)甚至亞洲體育第一賽事平臺(tái)的中超聯(lián)賽的發(fā)展理念不謀而合，奠定了雙方齊頭并進(jìn)、攜手共精彩的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。” 

　　天貓總裁靖捷表示：“天貓擁有6億消費(fèi)者，且體育產(chǎn)業(yè)鏈與天貓新零售有很強(qiáng)的契合性。和中超的戰(zhàn)略合作是一次非常好的契機(jī)，天貓將會(huì)基于新零售打通足球產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)合更多品牌和商業(yè)力量，將賽事的影響力和商業(yè)價(jià)值發(fā)揮到最大化，帶動(dòng)中國(guó)足球文化和市場(chǎng)發(fā)展，同時(shí)也期待和中超一起開(kāi)發(fā)出更多商業(yè)賽道。”

　　過(guò)去，贊助商與中超的合作都采取了傳統(tǒng)的贊助模式，電商天貓的加入，注入了贊助商與中超合作的新鮮血液，與中超聯(lián)賽有關(guān)的消費(fèi)可能變得更加活躍。在營(yíng)銷層面，天貓很可能會(huì)帶來(lái)顛覆性的變化，通過(guò)更多的營(yíng)銷活動(dòng)，吸引更多的球迷走向中超賽場(chǎng)，或者加入到全平臺(tái)觀看中超聯(lián)賽的陣營(yíng)中。

　　此前，中超公司提出未來(lái)三年內(nèi)收入翻番的目標(biāo)，在中超版權(quán)不變的情況下，尋找更多的合作伙伴，尋求更好的合作渠道，是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的重要手段。電商的加盟，對(duì)中超公司實(shí)現(xiàn)收入翻番是好事。