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在足球比賽中，團(tuán)隊(duì)之間的配合、球員個(gè)人的發(fā)揮和教練的戰(zhàn)術(shù)策略無(wú)疑是獲得比賽勝利的關(guān)鍵。但是俗話說(shuō)得好，好馬配好鞍，在這樣頂級(jí)的足球比賽中，一絲一毫的影響都有可能左右最終比賽的勝負(fù)，在裝備方面也是一樣。

面對(duì)世界杯這樣的超級(jí)盛會(huì)，各大運(yùn)動(dòng)品牌自然不會(huì)放過(guò)這樣一個(gè)自我推銷的機(jī)會(huì)，除了在球衣的贊助上下足了功夫之外，球鞋領(lǐng)域也同樣是你爭(zhēng)我?jiàn)Z的主戰(zhàn)場(chǎng)。

在今年的世界杯中，Nike、Adidas和Puma依然是球鞋供應(yīng)的主力廠商，另外，也不乏有些其他想要在這個(gè)市場(chǎng)上分一杯羹的品牌。例如足球界的新軍New Balance，靠史蒂芬·庫(kù)里一炮而紅的Under Armour，以及業(yè)界老玩家Umbro和Lotto。

從Footballbootsdb.com的數(shù)據(jù)模型我們不難發(fā)現(xiàn)，Nike依然是球鞋領(lǐng)域絕對(duì)的統(tǒng)治者，在世界杯的舞臺(tái)上，有63.6%，共計(jì)467名運(yùn)動(dòng)員選擇穿著Nike旗下的產(chǎn)品出戰(zhàn)，其中有超過(guò)220名球員選擇Nike Mercurial，即為大家耳熟能詳?shù)摹按炭汀毕盗挟a(chǎn)品線，這也是世界杯賽場(chǎng)上出鏡率最高的球鞋。反觀Adidas，共有197名球員選擇他們的產(chǎn)品，占據(jù)球員總數(shù)的26.6%。

排名第二的則是Nike Magista“鬼牌”，穿著球員人數(shù)同樣超過(guò)百人。數(shù)到第三位，才是Adidas旗下的X系列，共有86名擁躉，而Nike的Tiempo（官方譯名為靈感系列）和阿迪的獵鷹則分列四五位。

作為Nike足球鞋的拳頭產(chǎn)品，刺客系列球鞋一直都是鋒線或者進(jìn)攻球員的首選，截至小組賽全部結(jié)束。上腳刺客系列足球鞋的球員們已經(jīng)貢獻(xiàn)了34粒進(jìn)球，其中，俄羅斯球員切雷舍夫一個(gè)人便攻入了3粒進(jìn)球，庫(kù)蒂尼奧、莫德里奇、阿扎爾、格蘭奎斯特以及久巴均貢獻(xiàn)兩球。

排在第二的則是刺客的衍生產(chǎn)品，俗稱為“襪套鞋”的刺客Superfly，其代言人C羅貢獻(xiàn)了4粒進(jìn)球，穆薩則有兩粒進(jìn)球入賬，這雙球鞋名下共計(jì)有15粒入球。

得益于哈里·凱恩的出色狀態(tài)，穿著率僅僅排名第六位的毒蜂系列則貢獻(xiàn)了9粒進(jìn)球，凱恩包辦了其中的5個(gè)。

相比于強(qiáng)大的Nike陣營(yíng)，其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas五雙主推球鞋總共僅有23粒入球。其中，迭戈·科斯塔貢獻(xiàn)3球，薩拉赫和孫興慜各有2球入賬，由于梅西在本屆世界杯上的萎靡，Adidas與Nike相比完全落于下風(fēng)。

反觀相對(duì)疲軟的小眾品牌，最?yuàn)Z人眼球的自然要數(shù)到彪馬的One系列，其代言人盧卡庫(kù)一人狂轟4粒入球。看來(lái)，在沒(méi)有絕對(duì)品牌實(shí)力的情況下，選好代言人真的很重要。

總體來(lái)看，依托超過(guò)六成的占有率，Nike的球鞋在本屆世界杯小組賽階段總共打進(jìn)72粒入球，Adidas為28粒，Puma為5粒。

可以說(shuō)，得益于出色的營(yíng)銷與強(qiáng)大的研發(fā)能力，Nike在世界杯開(kāi)始前就已經(jīng)注定成為了這場(chǎng)足球鞋之戰(zhàn)的贏家，可是從Nike與Adidas兩大頭牌C羅和梅西的表現(xiàn)來(lái)看，再加上哈里·凱恩的異軍突起，隨著淘汰賽的深入，選對(duì)代言人獲得更多的曝光度，真的很重要。如果梅西在今夜出局，Adidas可謂完敗。