記者王瑋晨報道

票價、觀看人數(shù)、微博熱搜，一項又一項的數(shù)值在顛覆著大家對于電競比賽的認(rèn)知。英雄聯(lián)盟S7（2017全球總決賽）作為電子競技領(lǐng)域的世界杯，在這一個月間席卷中國，實在給大家?guī)砹颂嗟恼鸷撑c驚喜。一天之后，決賽就將在鳥巢上演，雖然賽事行將結(jié)束，但之于中國電競而言，卻更像是一個新的起點。在這一個月紛紛揚揚的嘲雜之下，終有東西開始沉淀下來，正從各個方向為整個中國電競帶來著改變和啟示。

電競賽事價值將被重新估量

S7的巨大成功，首先帶來的改變將是英雄聯(lián)盟、甚至是整個電競賽事價值的重新估量。這種估量體現(xiàn)是兩個維度，一個是觀賽價值，另一個是商業(yè)價值。

觀賽價值直接反映在門票上，數(shù)千一張的半決賽門票，刷爆網(wǎng)絡(luò)的消息幾乎顛覆了所有人的認(rèn)知：原來電競門票可以這么值錢。

以往的電競賽事，門票從來都不是“門欄”，大多都附帶游戲虛擬道具，主辦方第一考慮永遠(yuǎn)是如何盡可能把座位填滿。除了LPL這樣的頭部賽事，其他一些電競賽事花錢請兼職湊人氣在圈內(nèi)早已不是秘密。

即使像《英雄聯(lián)盟》六周年的夏季賽決賽，當(dāng)時引得大批黃牛駐足，很大程度還要感謝吳亦凡和周杰倫的迷弟迷妹。

突然躍進S7，行情全變。從小組賽開始，票就成了所有人最為關(guān)心的話題。僅售百元出頭的票價似乎被嚴(yán)重低估，黃牛幾倍甚至是上十倍的轉(zhuǎn)手。武漢現(xiàn)場的記者無一不為之震撼。

一方面，電競比賽門票從未如此值錢，另一方面，電競賽事的門票價值如此緊密地與比賽本身掛鉤，不再因為那些虛擬物品與明星效應(yīng)。電競作為一項體育賽事，其門票價值首次回歸了賽事的重要與精彩程度。

更為震驚的是，那些很多花了大價錢的觀眾在賽后都覺得頗為值得，狂熱的氛圍和親眼一睹偶像選手令他們覺得錢沒白花。電競的線下觀賽價值無形之中已經(jīng)被觀眾認(rèn)可。

而商業(yè)價值同樣也將重估，在年初的一份《2017年最具贊助價值體育賽事》榜單中，英雄聯(lián)盟S7排名15，在其之前的還是一個鐵人三項比賽。這次的贊助商顯然超出了預(yù)期，幾乎全是國內(nèi)國外各行業(yè)內(nèi)的頂級品牌。而S7同樣也沒有辜負(fù)厚望，賽事的巨大話題性帶了極高的關(guān)注度，微博和百度的各項數(shù)據(jù)顯示熱度已經(jīng)比肩NBA、歐冠等重要賽事，而在各個環(huán)節(jié)都大幅品牌露出的贊助商自然笑開了言。網(wǎng)絡(luò)上，各種大小商家都加入了這場電競營銷的狂歡中來，期望蹭上S7的熱度。

在線上的觀看人次上，國外數(shù)據(jù)統(tǒng)計網(wǎng)站對迄今為止的世界賽直播觀看人數(shù)做了統(tǒng)計。最熱門的一場RNGvsSKT的比賽，觀看直播的中國人數(shù)高達9635萬人。這樣的直播數(shù)據(jù)雖然并不準(zhǔn)確，但是也從一個側(cè)面反映著熱度。高收視率連帶著轉(zhuǎn)播版權(quán)在未來必然將水漲船高。在這之后，電競賽事的價值將不會再被低估，其展露的巨大“吸睛”能力將與主流的體育電競賽事比鄰而坐。

普及線下觀賽鋪路地域化

在S7之前，拳頭中國區(qū)負(fù)責(zé)人葉強生在跟記者談及主客場制改革的目的時，表示很重要的一點就是希望讓更多的觀眾能夠體會線下觀賽的魅力。

此前由于英雄聯(lián)盟的LPL聯(lián)賽在上海舉辦，一年之中僅有一些杯賽和決賽放在其他城市。放眼中國，線下觀看電競比賽可以說還處于嘗鮮階段。大多數(shù)仍心存疑慮：線上線下看比賽都是看屏幕，有什么必要花錢去現(xiàn)場看呢？

這屆S7為這樣的疑惑給出了答案。在除開上海以外的主場城市，絕大部分觀眾都是第一次來到線下觀看比賽。在微博上、在朋友圈、在論壇里，來現(xiàn)場觀賽的觀眾把自己觀賽的感受與他們分享，現(xiàn)場大國主場與狂熱氛圍被口口相傳。

線下觀看電競比賽這一種模式，經(jīng)由英雄聯(lián)盟S7讓很多的電競初哥第一次嘗到了甜頭，而沒有來現(xiàn)場的則躍躍欲試等待下一次機會。

觀眾也已經(jīng)開始認(rèn)可這樣一種模式：即掏錢線下觀看電競比賽與花錢看演唱會或者看球賽并無二致。

這樣觀念轉(zhuǎn)變尤為重要，可以說為此后的地域化改革鋪平了道路。設(shè)想一下，一支戰(zhàn)隊從上海分出去來到某個城市，要如何才能把當(dāng)?shù)氐耐婕医衼碛^看線下比賽，只能做各種活動、半賣半送門票等方式慢慢培養(yǎng)核心觀賽群體。而S7對于地域化堪稱一次“饑渴挑逗”，大批沒有搶到票的觀眾都渴望在接下來有感受一次的機會。武漢廣州當(dāng)?shù)氐挠^眾都曾像記者吐露希望能有一個戰(zhàn)隊來到自己的城市。這種“饑餓感”不僅是對英雄聯(lián)盟而言，對于整個電競行業(yè)的推動作用都是巨大的。

在未來，當(dāng)線下觀看電競賽事的這種模式得到普及，周末觀看一場電競比賽會成為年輕人的一種生活方式。

玩家向觀眾良性轉(zhuǎn)化

S7的比賽現(xiàn)場的觀眾，除了第一次線下觀賽之外，還有一個特點是很多漸漸已經(jīng)開始少玩英雄聯(lián)盟了。觀看直播和比賽的時間開始超過游戲時間。

我們知道，由于電競賽事是依托于游戲存在，正常的狀態(tài)是呈現(xiàn)一個金字塔形，底層廣泛的游戲玩家，中間是電競賽事的觀眾，塔尖是電競賽事選手以及從業(yè)者。

而任何一款游戲都無法擺脫衰敗的宿命，底層的游戲玩家在到達巔峰之后就會不停開始流失。《英雄聯(lián)盟》興起之時的主力學(xué)生玩家，如今很多都已工作甚至為人父母，平日里再難抽出精力玩上一把游戲。

這屆S7讓人看到，很多底層的游戲玩家并沒有真的完全流失掉，而是開始向上層轉(zhuǎn)化。身份從玩家變做了觀眾，平日里的游戲時間也開始轉(zhuǎn)化成了觀賽時間。

此前拳頭和騰訊方面不止一次強調(diào)要在三年內(nèi)把《英雄聯(lián)盟》賽事打造成最好的體育賽事。這樣的話初聽震驚，但是因為轉(zhuǎn)化的良性，讓設(shè)定的目標(biāo)成為可能甚至還將提前到來。

同時，另外一種可喜的情況也在發(fā)生著。S7的觀賽群體中還有很多從來沒有玩過《英雄聯(lián)盟》的人。記者在采訪中了解到，觀賽的理由大體有兩種，一個是被朋友帶著，為了和他們有相同的話題選擇觀看。另外一種是迷上某個選手或者主播，開始為了他嘗試看懂電競比賽。簡單來說就是社交壓力和明星號召力。

而借由手游演變的全民MOBA時代，也讓MOBA這種電競類型得到普及。一位內(nèi)部人士向記者坦承，“確實也要感謝王者的火爆，讓很多沒玩過LOL的也能大概看懂比賽。”

在未來，當(dāng)《英雄聯(lián)盟》具備良性的選手到觀眾的轉(zhuǎn)化，又同時能吸收外部觀眾時，成為像英超、NBA這樣的長久體育賽事就不再是一種口號式的空談了。而游戲打破自身的宿命，借道電競經(jīng)久不衰的夙愿在《英雄聯(lián)盟》身上看到了可能。

電競產(chǎn)業(yè)鏈的重要升級

在傳統(tǒng)體育領(lǐng)域，像世界杯、奧運會這樣的頂級賽事，各國為舉辦爭破腦袋，無疑是看中了其背后的經(jīng)濟利益。這樣高關(guān)注度的體育大賽在一國舉辦，除了帶來直接的經(jīng)濟收益外，還將拉動各項產(chǎn)業(yè)的增長。

同樣，這一屆英雄聯(lián)盟S7，對整個中國電競產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈無疑是一次重要升級。在原本的產(chǎn)業(yè)鏈中的幾個重要環(huán)節(jié)上，電競內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的俱樂部與選手，在這一次大賽后吸粉無數(shù)，品牌價值得到大幅提升。

電競內(nèi)容分發(fā)環(huán)節(jié)的直播平臺則收獲大量關(guān)注，五星體育作為電視平臺因為熱度還首次播放了RNG對STK的那場半決賽。

賽事贊助商開始受到國際品牌的青睞，這些不差錢的主以往更多將重心放在足球、籃球等傳統(tǒng)體育賽事上。

用戶開始更愿意為整個電競產(chǎn)品買單，不論是賽事還是周邊。記者在現(xiàn)場安檢口被觀眾問及最多的問題就是周邊商城在哪里。

細(xì)節(jié)上來說，賽事的主辦水平在不斷提升。今年英雄聯(lián)盟的大型比賽中，S7的組織是最為有序的。從進場到采訪，各個環(huán)節(jié)規(guī)范又嚴(yán)格。

協(xié)作各方的能力也開始成長，包括與各地方政府的關(guān)系。這也被視作是未來主客場制的一個難點，落地之后的執(zhí)行將極大的考驗《英雄聯(lián)盟》和各俱樂部。此次S7與各地進行了一次良好的磨合。

總體來說，大到整個產(chǎn)業(yè)鏈，小到場館的一塊屏幕，所有一切讓《英雄聯(lián)盟》的賽事看起來愈加職業(yè)化與規(guī)范化。電競產(chǎn)業(yè)鏈也開始更加良性運轉(zhuǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈最上游的廠商開始讓利，其利益獨占的情況得到改善。在把這塊蛋糕變得更大了的同時，產(chǎn)業(yè)鏈上的各方都在自我升級以謀求更多利益。

大眾認(rèn)知轉(zhuǎn)變將引政策利好

黃鶴樓、獵德大橋、外灘、水立方、鳥巢，當(dāng)英雄聯(lián)盟S7的標(biāo)語打在這些城市的地標(biāo)之上，所有人都會感嘆，有排面！那么緣何要這樣一個“排面”?

此前葉強生跟記者聊起決賽為什么放在鳥巢時，曾表示其實是希望我們長輩，這些不了解電競的大眾知道電競的比賽原來也能在鳥巢打比賽，已經(jīng)是個體育項目了，這樣就能對電競更為寬容一點。

需要寬容，實在是在被當(dāng)做“洪水猛獸”的這些年里受到過太多歧視。這些講的“排面”是為了努力在大眾面前掙一個印象分。英雄聯(lián)盟S7承擔(dān)了這樣一份使命，需要將其變成大眾認(rèn)知的拐點。

我們可以看到電視平臺已經(jīng)開始播放電競直播比賽了，各種國家級的主流媒體都在自發(fā)報道這個賽事，我們身邊的親朋好友開始聊起票價和被包場的外灘。這場賽事徹底演變成了一個茶余飯后的談資，所有人都驚訝電競突然的爆發(fā)，然而卻不知道背后的電競?cè)藶檫@一次努力和等待了太久。

而正當(dāng)S7火熱進行的同時，國際奧委會（IOC）也開始向電競示好，電競可以被看作是一項體育活動，電競正越來越受到人們的關(guān)注，尤其是各國的年輕人。未來電競可以與奧林匹克運動精神和價值相結(jié)合，提供一個新的舞臺。

越來越多的關(guān)注就會帶來政策的傾斜，這兩年政府對于電競逐漸上心，各地的電競小鎮(zhèn)雨后春筍般出現(xiàn)。

相信在S7改變大眾認(rèn)知的同時，也將再次刷新政府對于電競的印象，種種對于電競的利好政策將可能緊隨而來。

S7作為電競發(fā)展的一個拐點，賽事的結(jié)束恰是中國電競新的開始。