體壇＋特約評(píng)論員丹寧述評(píng)

2017年福布斯中國名人榜9月22日公布，游泳運(yùn)動(dòng)員孫楊排名第69位，成為前100位中唯一的體育界代表。

這條新聞?dòng)袃煞N不同讀法，類似“屢戰(zhàn)屢敗”和“屢敗屢戰(zhàn)”的區(qū)別：第一種就是把重音放在“孫楊”上，常見于孫楊的粉絲，這樣的讀法主要用來強(qiáng)調(diào)孫楊在中國體壇的“扛把子”地位；第二種，則把重音放在“唯一”之上，常見于記者和分析家，這樣的讀法主要表達(dá)一種憂心忡忡的情緒。

第一種讀法倒也無可厚非。

孫楊確實(shí)很棒！布達(dá)佩斯游泳世錦賽中孫楊拿到200米自由泳和400米自由泳兩塊含金量十足的金牌，天津全運(yùn)會(huì)上獨(dú)攬6金1銀……剛剛25歲，兩屆奧運(yùn)游泳冠軍、中國游泳隊(duì)隊(duì)長；新一代泳壇王者、體育圈“綜藝小天王”、微博粉絲擁有量最大的體育明星……

第二種讀法也不難被理解。

體育市場看起來現(xiàn)在這么火，為什么只有孫楊成為排行榜前100位當(dāng)中的“獨(dú)苗”，而且排名也不過僅僅第69位，體育圈到底怎么了？前幾年，中國體育一片向好之勢，姚明、劉翔、李娜和林丹，一直站在時(shí)代的潮頭，年收入達(dá)到億元級(jí)別的姚明、李娜，和范冰冰等娛樂明星相比，并不遜色多少。之后的名人榜也還有鄭智等人上榜，怎么到現(xiàn)在，就只剩下孫楊一個(gè)人形單影只地來支撐體育界的場面？體育明星的影響力真的下滑到這個(gè)程度了？

體育的影響力當(dāng)然不會(huì)下滑，這是時(shí)代的必然，按照體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的慣例，在一個(gè)成熟的市場當(dāng)中，體育明星的影響力、商業(yè)價(jià)值應(yīng)該和娛樂明星不相上下。

隨手輸入關(guān)鍵詞查詢相關(guān)新聞，就能看到：“福布斯雜志揭曉2015年收入最高名人榜單，體育界風(fēng)頭十足，兩位拳王梅威瑟和帕奎奧包攬前兩位，收入分別是3億美元和1.6億美元，球星C羅排名第十。百人名單中，體育界共有28人上榜，著名歌手、“水果姐”凱利·佩里1.35億美元排名第三位。去年美國收入最高的泰勒·斯威夫特，1.7億美元的年收入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到碾壓體壇巨星的地步。

如果我們套用美國的模式，頂級(jí)體育明星的收入不在娛樂明星之下，數(shù)量略少，但也還說得過去，不應(yīng)該呈現(xiàn)只有孫楊一個(gè)人出現(xiàn)在第69位的尷尬場面。難道又回到那個(gè)老話題：姚劉李之后，中國體育是一個(gè)缺乏巨星的年代？要說巨星，孫楊和朱婷的影響力其實(shí)也不小，但缺乏一個(gè)有效轉(zhuǎn)換成商業(yè)價(jià)值的渠道和模式。

里約奧運(yùn)會(huì)，孫楊的視頻播放量達(dá)到9.1億、新聞和文章閱讀量突破4.6億、網(wǎng)友討論量達(dá)到43億，坐擁3300萬微博粉絲，卻只能出現(xiàn)在第69位，對于一個(gè)從2011年上海世錦賽、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)就奠定了泳壇一線巨星地位的明星運(yùn)動(dòng)員，這個(gè)“轉(zhuǎn)化率”實(shí)在是太不理想，他的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)乃至整個(gè)體育圈的運(yùn)轉(zhuǎn)模式肯定是有責(zé)任。

事實(shí)上，需要反思的不僅僅是孫楊的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也難言樂觀。這幾年大家津津樂道的體育產(chǎn)業(yè)“五萬億大市場”，到現(xiàn)在除了資本跑馬圈地的瘋狂游戲，還給普通老百姓留下什么深刻印象了嗎？是推出了什么改變中國人健身習(xí)慣、提升國民素質(zhì)的好產(chǎn)品，還是成功包裝出了具有世界級(jí)影響以及創(chuàng)造巨大商業(yè)價(jià)值的明星，都沒有！

有人樂觀地表示，隨著孫楊影響力的進(jìn)一步提升，國際化團(tuán)隊(duì)的接手，他的排名明年肯定有大幅度提高……我們相信這個(gè)愿景肯定能變成現(xiàn)實(shí)，但是能達(dá)到當(dāng)年姚明的高度嗎？更關(guān)鍵的是，如果到了明年還是“唯一”怎么辦？