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勇往值錢！NBA球衣廣告大盤點(diǎn) 比足球寒酸太多？

殳海 09-15 14:12 體壇+原創(chuàng)

金州勇士和巴塞羅那，雖然兩支球隊(duì)相隔迢迢萬(wàn)里，從事的比賽項(xiàng)目也完全不同，可卻總有奇妙的巧合會(huì)出現(xiàn)在這兩支球隊(duì)身上。

史蒂夫·科爾會(huì)在勇士更衣室里給球員們播放巴薩的比賽錄像，梅西也認(rèn)為庫(kù)里就是籃球場(chǎng)上的自己。這兩支球隊(duì)始終追求藝術(shù)化的比賽方式，推動(dòng)著各自的運(yùn)動(dòng)在過(guò)去幾年間發(fā)生顯著變革，而在2017年，他們偏偏還擁有了同一家胸前廣告贊助商。

日前據(jù)ESPN記者達(dá)倫·羅威爾報(bào)道，勇士隊(duì)和日本商業(yè)巨頭樂(lè)天株式會(huì)社達(dá)成合作協(xié)議，而樂(lè)天恰恰也是巴塞羅那隊(duì)全新的胸前廣告贊助商。

最貴身價(jià)理所應(yīng)當(dāng)

據(jù)羅威爾得到的消息，勇士隊(duì)和樂(lè)天方面簽下的是一份為期3年、年贊助金額為2000萬(wàn)美元的合約。作為過(guò)去三年間NBA成績(jī)最高、最引人注目的球隊(duì)，勇士隊(duì)理所當(dāng)然地創(chuàng)造了NBA球衣贊助金額的新紀(jì)錄。

“我們熱愛(ài)體育，”樂(lè)天株式會(huì)社的CEO三木谷浩史介紹道，“因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)總是充滿了各種情緒，這其中不僅有偉大的故事，還有歡笑和淚水。”作為一支過(guò)去幾年間確實(shí)經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)歡笑和淚水的球隊(duì)，勇士隊(duì)毫無(wú)疑問(wèn)是NBA放開球衣胸前廣告后市場(chǎng)上的香餑餑，他們最終成為第14支擁有胸前廣告的球隊(duì)，而之所以等待，是因?yàn)橛率筷?duì)一直在若干競(jìng)標(biāo)的廠商之間進(jìn)行抉擇。

“我們列出了一份終選名單，”勇士隊(duì)的首席市場(chǎng)官奇普·鮑爾斯說(shuō)道，“事實(shí)上樂(lè)天給出的并非我們得到的最高報(bào)價(jià)。但通過(guò)樂(lè)天，我們看到了塑造球隊(duì)國(guó)際化形象的更大機(jī)會(huì)。”

對(duì)樂(lè)天方面來(lái)說(shuō)，勇士隊(duì)的胸前廣告他們更是志在必得，這家以電商為主要產(chǎn)業(yè)的巨頭公司，2015年進(jìn)軍北美市場(chǎng)時(shí)就選定了舊金山作為總部，而連續(xù)拿下巴薩與勇士，三木谷浩史深感樂(lè)天在國(guó)際化道路上走出了重要一步，“我們希望成為像Google、像Facebook一樣人盡皆知的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，和巴塞羅那的合作會(huì)在西班牙幫我們打開局面，而勇士則毫無(wú)疑問(wèn)是進(jìn)軍美國(guó)的關(guān)鍵。”

事實(shí)上，勇士隊(duì)雖然創(chuàng)造了NBA球衣贊助紀(jì)錄，但因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)剛剛開放，且NBA目前只允許球隊(duì)在左胸口的位置放置一個(gè)小型的廣告標(biāo)志，因此和巴薩4年總價(jià)值2.62億美元的合同相比，勇士的收入不過(guò)是小巫見大巫，可作為北美職業(yè)體育領(lǐng)域里勇敢邁出第一步的代表，NBA和勇士應(yīng)該能夠?yàn)檫@樣的合作感到滿意。

誰(shuí)來(lái)打破勇士紀(jì)錄

勇士總經(jīng)理鮑勃·邁爾斯和球員代表德雷蒙德·格林、伊戈達(dá)拉一起出席了雙方合作的新聞發(fā)布會(huì)，這幾位籃球世界里的風(fēng)云人物當(dāng)天也是心情大好，作為如今NBA球員中最成功的投資人之一，伊戈達(dá)拉大開玩笑稱：“樂(lè)天和勇士隊(duì)的合作，就像我夏天和勇士隊(duì)簽約一樣。你得知道，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的代價(jià)總是很貴的。”

伊戈達(dá)拉在今夏以超出輿論預(yù)期的3年4800萬(wàn)美元之價(jià)碼留守勇士，但在得到了樂(lè)天方面3年6000萬(wàn)美元的贊助后，鮑勃·邁爾斯顯然也并不介意接過(guò)伊戈達(dá)拉的玩笑，“你們都看到了吧，這就是我這個(gè)夏天最難對(duì)付的家伙。”

來(lái)自權(quán)威財(cái)經(jīng)媒體的專欄作者里奇·坎貝爾總結(jié)了樂(lè)天株式會(huì)社和勇士隊(duì)這次合作的三大意義：第一，富者愈富在NBA的世界里也是真理，勇士和騎士的球衣胸前廣告贊助金額目前排名聯(lián)盟前兩位；第二，NBA證明了自己作為國(guó)際品牌的價(jià)值，一家日本企業(yè)的加入就是最好的例證；第三，這一次雙方達(dá)成的是深度合作，除卻胸前廣告貼外，雙方還將在電子商務(wù)、視頻流媒體方面達(dá)成互助，勇士的贊助金，貴有貴的道理。

當(dāng)然，勇士隊(duì)目前成為了球衣贊助排行榜上的領(lǐng)跑者，并不代表其紀(jì)錄不會(huì)被打破。剩余的16支未簽約球隊(duì)中，既包括湖人、尼克斯這樣坐擁巨大市場(chǎng)的一方貴胄，也有公牛這樣具有全球知名度的品牌，包括火箭隊(duì)也完全存在著從中國(guó)企業(yè)獲得巨額贊助的可能。

可以想見的，在勇士隊(duì)作為NBA一大招牌完成簽約后，會(huì)有更多金主紛至沓來(lái)，屬于NBA的大商業(yè)開發(fā)時(shí)代才剛剛開始。

NBA球隊(duì)胸前廣告銷售情況一覽

聯(lián)盟在2016年通過(guò)提案，批準(zhǔn)30支球隊(duì)從2017-18賽季開始可以在球衣上添加廣告，但仍對(duì)其位置、尺寸大小等作出了相應(yīng)限制：在球衣左胸口的位置，NBA球隊(duì)可以添加最大2.5英寸見方的廣告貼。截至目前總計(jì)有14支球隊(duì)完成了新賽季的胸前廣告銷售。

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